养老社区园艺活动策划 每周 3 次活动亲近自然商业计划书.docVIP

养老社区园艺活动策划每周3次活动亲近自然商业计划书

一、前言

本策划针对“养老社区老人户外活动少、缺乏自然接触、精神需求难满足”痛点，推出“每周3次园艺主题活动”体系，以“安全轻量+自然疗愈+成果可视化”为核心，覆盖盆栽养护、蔬菜种植、花艺创作、庭院打理四大类型，适配60岁以上不同行动能力、兴趣偏好的老人（含半自理、失能及慢病群体）。当前超75%养老社区老人存在“自然接触不足”问题，多数社区仅设基础绿化，无系统化园艺活动。策划方拥有4年养老活动运营经验，园艺指导师均持老年园艺疗愈资质，过往活动参与率超80%，老人抑郁情绪改善率达45%。项目可填补“老年园艺疗愈活动”缺口，同时提升养老社区宜居性，实现口碑与入住率双增长。

二、执行摘要

区域内养老社区市场规模超3.6亿元，老年群体对“自然园艺活动”关注度年增长72%，但仅14%养老社区每周开展3次以上园艺活动。本策划4类活动定价：基础活动免费（盆栽养护、庭院打理），特色活动收取25元/人（蔬菜种植、花艺创作，含种苗、工具），配备1名园艺指导师+2名志愿者，提供安全辅助与技术指导，活动场地设无障碍通道与休息区。参考数据，养老社区常规月均活动参与180人次，方案推出后预计增长80%，达324人次（特色活动占比40%），月均带动社区增值服务（如绿植代购、花艺定制）增长35%。项目物料与人力成本控制在营收的55%，月均毛利3.26万元，毛利率超68%，2个月可覆盖前期筹备成本（5.8万元），同时推动养老社区入住率增长25%。

三、产品服务

（一）每周3次园艺活动核心设计

活动类型与人群适配：

盆栽养护（每周1次，适配半自理老人）：指导老人养护多肉、绿萝等易活植物，含换盆、浇水、施肥实操，提供矮化花盆（方便弯腰操作），成品可带回房间摆放，培养责任感；

蔬菜种植（每周1次，适配行动能力较好老人）：社区开辟“共享菜园”，种植生菜、番茄等速生蔬菜，指导播种、搭架、采收，成熟蔬菜可自行食用或分享，体验劳作乐趣；

花艺创作（每周1次，适配兴趣型老人）：用康乃馨、菊花等耐放花卉，制作简易花束、插花作品，提供防滑操作台与辅助工具（如剪花辅助器），作品可装饰房间或赠送亲友；

庭院打理（灵活参与，适配轻体力老人）：组织老人参与社区绿化维护（如拔除杂草、擦拭景观小品），由志愿者协助重体力工作，侧重“轻参与+环境美化”，增强社区归属感；

附加服务：免费提供“园艺知识手册”（图文版，标注养护要点），为行动不便老人提供“床边绿植照料指导”，活动后发布成果照片至社区微信群，优秀作品设展示区。

安全与体验保障：

人员配置：每活动配1名园艺指导师（持园艺疗愈证）+2名志愿者（负责搀扶、工具协助），老人与工作人员配比8:1；

场地适配：活动区铺设防滑地垫，设置矮凳与遮阳棚，工具采用圆头设计（避免划伤），农药选用生物制剂（低毒无害）；

健康监测：活动前测量老人血压（高血压老人避免高温时段参与），活动中每30分钟安排休息，提供温水与防中暑药品。

（二）客群适配

半自理老人（60-75岁）：优先盆栽养护，侧重“低体力+易操作”，志愿者协助完成换盆等重活，满足亲近自然需求；

活力老人（65-75岁）：侧重蔬菜种植，可参与菜园管理（如轮值浇水），体验“从种植到收获”全流程，增强成就感；

失能/慢病老人（70岁以上）：适配花艺创作（坐姿操作），提供辅助工具（如固定花材的支架），通过色彩与香气缓解情绪，改善身心状态。

四、市场分析

（一）需求与政策环境

国家推动“健康中国”战略，地方政府对养老社区“生态康养服务”给予补贴（如园艺场地改造补贴、活动设备采购补贴），鼓励开展“老年园艺疗愈项目”。区域调研显示，养老社区老人中，60-85岁占比93%，其中：45%为“疗愈需求型”（受慢病、情绪问题困扰，需自然疗愈），30%为“兴趣参与型”（喜爱植物，愿通过园艺丰富生活），15%为“社交需求型”（希望通过集体活动结交朋友），10%为“轻体力型”（仅能参与低强度活动，需安全适配）。此外，春秋季（植物生长旺季）、节假日（如母亲节花艺创作）为需求高峰，活动参与人次较平日高2.6倍，市场需求具备季节性与情感性。

（二）竞争与供给缺口

当前养老社区园艺活动存在三大痛点：①安全缺失（无无障碍设施、工具尖锐，易受伤）；②技术门槛高（无专业指导，老人难掌握养护技巧）；③成果无延续（植物易枯萎，老人成就感弱）。多数社区将园艺活动视为“附加绿化”，无系统化设计；本策划的“4类分层活动+安全保障+技术指导”，精准填补“安全化、低门槛、长效化