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2025年传媒策划师《营销推广策略》备考试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定营销推广策略时，首先需要明确的是（）

A.选择哪些推广渠道

B.确定推广预算

C.明确营销目标和受众

D.设计推广创意

答案：C

解析：制定营销推广策略的首要任务是明确营销目标和受众。只有明确了目标和受众，才能有针对性地选择推广渠道、确定预算和设计创意，确保推广活动有的放矢，达到预期效果。

2.以下哪种方式不适合用于提升品牌知名度（）

A.社交媒体营销

B.公关活动

C.广告投放

D.销售人员直接推销

答案：D

解析：提升品牌知名度通常需要通过广泛传播和公众认知来实现。社交媒体营销、公关活动和广告投放都是常见的提升品牌知名度的手段，可以通过多种渠道触达大量潜在消费者。而销售人员直接推销主要针对现有客户或潜在客户，虽然可以增加销售，但不适合大规模提升品牌知名度。

3.在制定推广预算时，以下哪种方法最为科学（）

A.根据往年经验估算

B.参考竞争对手的预算

C.基于营销目标和预期回报

D.随意决定

答案：C

解析：制定推广预算时，最科学的方法是基于营销目标和预期回报。通过分析营销目标的重要性和预期回报率，可以更合理地分配预算，确保每一分钱都花在刀刃上，从而最大化推广效果。

4.以下哪种营销推广策略最适合用于新品上市（）

A.渐进式推广

B.突击式推广

C.持续式推广

D.针对式推广

答案：B

解析：新品上市时，需要迅速吸引消费者的注意力，建立初步的市场认知。突击式推广可以通过集中资源和短期内的密集宣传，快速提升产品的知名度和市场占有率，适合新品上市的初期阶段。

5.在进行市场调研时，以下哪种方法最能获取消费者的真实想法（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.网络评论分析

答案：B

解析：访谈可以直接与消费者进行面对面交流，获取他们的真实想法和感受。问卷调查虽然可以覆盖大量样本，但可能存在回答不真实或理解偏差的问题。观察法和网络评论分析虽然可以提供一些参考，但无法深入了解消费者的内心想法。

6.在选择推广渠道时，以下哪个因素不需要重点考虑（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.推广渠道的覆盖范围

C.推广渠道的成本

D.推广渠道的权威性

答案：D

解析：在选择推广渠道时，需要重点考虑目标受众的媒体接触习惯、推广渠道的覆盖范围和成本，以确保推广活动能够有效触达目标受众并控制成本。推广渠道的权威性虽然重要，但不是唯一决定因素，可以根据具体情况进行权衡。

7.以下哪种方式最适合用于提升用户参与度（）

A.发布大量广告

B.举办互动活动

C.提供优惠促销

D.加强产品功能

答案：B

解析：提升用户参与度需要通过互动和互动性强的活动来实现。举办互动活动可以吸引用户参与，增加他们的粘性和忠诚度。发布大量广告、提供优惠促销和加强产品功能虽然可以吸引用户，但提升参与度的效果不如互动活动。

8.在进行内容营销时，以下哪种内容最受欢迎（）

A.专业报告

B.用户故事

C.行业新闻

D.产品说明书

答案：B

解析：用户故事可以引发用户的共鸣和情感连接，从而提高内容的传播和分享。专业报告、行业新闻和产品说明书虽然具有价值，但通常较为枯燥，难以引起用户的广泛兴趣。

9.在评估推广效果时，以下哪个指标最为重要（）

A.点击率

B.转化率

C.暴露量

D.跟随量

答案：B

解析：评估推广效果时，转化率是最为重要的指标。转化率直接反映了推广活动的效果和投资回报率，可以用来衡量推广活动是否达到了预期目标。

10.在进行社交媒体营销时，以下哪种策略最适合用于提升品牌忠诚度（）

A.频繁发布广告

B.与用户互动

C.进行抽奖活动

D.发布用户评价

答案：B

解析：提升品牌忠诚度需要通过建立良好的用户关系和情感连接来实现。与用户互动可以增加用户的参与感和归属感，从而提升品牌忠诚度。频繁发布广告、进行抽奖活动和发布用户评价虽然可以吸引用户，但提升忠诚度的效果不如与用户互动。

11.在制定营销推广策略时，评估竞争对手的策略通常是为了（）

A.完全模仿他们的成功做法

B.找到他们的弱点并加以利用

C.避免与他们发生正面竞争

D.确认他们的市场份额和增长情况

答案：B

解析：评估竞争对手的策略主要是为了了解市场格局，发现对手的优势和劣势，从而找到自身的差异化竞争策略。目的是利用竞争对手的弱点，制定出更具针对性的营销推广方案，争取在市场中获得有利地位，而不是盲目模仿或仅仅了解市场情况。

12.以下哪种营销推广方式最适合建立长期的客户关系（）

A.大型促销活动

B.定期发送产品更新信息

C