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广告策划考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告目标C.创意策略D.媒介选择

2.以下属于广告心理策略的是（）

A.情感诉求B.价格策略C.渠道策略D.产品升级

3.广告传播效果评估主要是评估（）

A.销售业绩B.广告知晓度C.产品质量D.市场份额

4.目标市场选择的第一步是（）

A.市场细分B.市场定位C.产品定位D.竞争分析

5.广告预算的制定方法中，根据销售目标来确定预算的是（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

6.以下不属于广告创意表现手法的是（）

A.夸张B.写实C.叙事D.生产流程展示

7.广告媒介选择时，需要考虑的首要因素是（）

A.媒介成本B.目标受众C.媒介覆盖范围D.媒介可信度

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.艾尔·里斯

9.广告策划书的基本结构不包括（）

A.前言B.正文C.附录D.致谢

10.以下属于广告传播的宏观环境因素的是（）

A.消费者偏好B.竞争者策略C.社会文化D.产品特点

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.系统性原则B.创新性原则C.可行性原则D.效益性原则

2.市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.广告创意的要素包括（）

A.创意主题B.创意表现C.创意策略D.创意执行

4.广告媒介的特点有（）

A.传播速度B.传播范围C.受众特点D.成本费用

5.广告效果评估的内容包括（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果

6.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场领导者定位

7.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

8.影响广告预算制定的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.企业财务状况D.广告目标

9.广告策划书正文部分通常包含（）

A.市场分析B.广告策略C.广告计划D.效果评估

10.广告传播的微观环境因素包括（）

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客

判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划只需考虑广告创意，不用管市场情况。（）

2.市场细分越细越好，这样能精准定位目标客户。（）

3.广告媒介的选择只需要看价格，价格低的就是好媒介。（）

4.广告效果评估只看销售业绩就可以。（）

5.广告定位一旦确定就不能更改。（）

6.广告创意可以随意发挥，不需要遵循策略。（）

7.广告预算制定后不能根据实际情况调整。（）

8.品牌形象主要靠广告塑造，和产品质量关系不大。（）

9.广告策划书的格式可以随意确定。（）

10.广告传播不需要考虑社会文化因素。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要流程。

答案：先进行市场分析，了解市场现状、竞争态势等；接着确定广告目标；然后制定广告策略，包括定位、创意等；再制定广告计划，涵盖媒介选择、预算安排等；最后进行效果评估。

2.说明广告定位的重要性。

答案：广告定位能让产品在市场中找到独特位置，区别于竞争对手。帮助企业针对目标受众制定策略，精准传播信息，吸引消费者关注，提高产品辨识度，增加竞争力，利于品牌长远发展。

3.列举三种常见的广告创意表现手法并简要解释。

答案：夸张：对产品特点或效果进行夸大，突出优势吸引关注；拟人：赋予产品人格化特征，使其更亲近易懂；幽默：用诙谐幽默的方式传递信息，增强趣味性和记忆度。

4.简述广告媒介选择的要点。

答案：要考虑目标受众，选择其常接触的媒介；关注媒介传播效果，如覆盖范围、到达率等；衡量成本，确保性价比；分析媒介特性，如报纸适合深度传播，电视直观形象；还要结合广告目标和产品特点。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体时代广告策划面临的机遇与挑战。

答案：机遇在于新媒体传播速度快、范围广、互动性强，能精准定位受众。挑战是信息过载，广告易被淹没；受众注意力分散，要求创意更精彩；新媒体变化快