全文可编辑-2025年食品饮料行业市场前景及投资研究报告：中秋营销，：执手共月明，探寻新食机.pptVIP

执手共月明探寻新食机2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案快手磁力引擎健康食饮业务中心出品KUAISHOU

中秋营销洞察中秋营销价值凸显品牌布局加速PARTONE

营销趋势节点营销契合消费心态的转变，已是大势所趋节点营销成为品牌主要的营销形式消费心态转向情绪消费，节日场景可融入多种情绪元素2023年营销形式占比2024年消费者消费心态调研31.1%27.6%20.9%20.3%18.7%快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费消费观念升级，更关注消费品质极简消费，如无必要不消费消费降级，更看重性价比40.1%37.1%36.9%9.9%4.1%3.2%2.5%2.1%30.2%品牌布局节日营销三大目的货品营销人群沟通品牌建设元旦/圣诞/春节万圣节传统节日跨年仪式感猎奇心理文化认同感数据：炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察报告》

营销价值中秋凭借深厚的文化内涵，始终是重要的营销节点2025中秋国庆双节，叠加多重营销势能品牌节点营销最受欢迎传统节日之一2023.12-2024.11节日营销案例数排名TOP10TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9春节双旦跨年妇女节丰富场景满足营销诉求长假出游返乡团聚宅家休闲夏日营销冬日营销春日营销七夕520为双11、年货节预热儿童节TOP10中秋节数据：SocialBeta《2024/2025节日营销趋势报告》

人群洞察消费者对中秋有强烈认同感且节日期间消费增高消费者普遍认为中秋是重要的传统节日消费者愿意用过节消费来表达对生活的热爱2024年中国消费者对中秋节的看法中国消费者节日消费态度重要的传统节日，有悠久历史和民族传统我会在节日期间买一些平时舍不得买的东西17.2%54.24%我会在节日期间有一些额外的消费，但会量力而行62.0%已异化成情人节，成为一大经济负担24.54%我觉得节日没什么特别的，基本不会进行额外的消费20.8%商家炒作的机会，商业味浓厚11.41%2024年中国消费者计划的中秋节活动是团圆日5.17%居家陪伴家人57.39%吃饭聚餐55.09%逛街购物42.18%休闲娱乐39.02%外出旅游33.00%单纯用来放假休息的节日4.64%数据：艾媒智库《2024中国消费者中秋节消费行为洞察数据》；炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察报告》

快手中秋价值洞察快手中秋食饮不可错失营销高地PARTTWO

行业增量短视频平台成为食饮品牌必争之地，快手以新线优势打造增量生意场短视频平台成为食品品牌种草主阵地食饮行业渠道销售贡献消费者了解视频饮料的渠道内容电商销售额同比增幅领先短视频是目前获取产品信息的主流渠道销售同比4.1%11.4%5.2%食杂店及线下其他5.4%11.2%5.5%+3.5%大卖场超市16.1%-12.5%-3.9%5.5%14.3%6.9%14.9%7.9%小型超市-6.1%+5.6%便利店40.5%41.8%综合电商-1.6%+30.3%内容电商2023年1月2024年1月数据：库润数据快手平台价值加持食饮行业稳健发展蓬勃流量新线市场信任电商食饮增长快手新线人用户GMV贡献持续快速增长+22.5%+33%3323亿4.08亿60%+快手新线用户占全平台15.4%yoy3.6%yoy+16.6%快手新线用户人均支付金额同比增长2024快手食饮行业GMV同比+20.4%2025年Q1快手电商GMV2025年Q1快手应用平均DAU2024快手食饮行业买家数同比2023年2024年数据：快手2025年Q1财报；快手内部数据

内容特色快手通过持续深耕地域文化和节日民俗内容，筑就独特的人间烟火宇宙地缘文化节日民俗

人群价值快手老铁们在节日期间消费热情高涨，18-23岁年轻人表现最为踊跃以18-23岁年轻女性为主1600年龄分布性别分布14.1%万+12.4%11.4%10.7%快手食饮行业节日仪式消费人群月活量级9.1%32.360.5%%5.4%5.0%4.7%4.1%男性女性9001.5%0.9%0.4%75+万+18-2324-3031-3536-4041-4546-4950-5455-5960-6465-6970-74快手食饮行业节日仪式消费人群日活量级集中于三线及以下新线城市偏爱影视、生活、美食内容城市线分布直播偏好短视频偏好27.6%26.7%22.2%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5影视生活美食资讯搞笑TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5美食穿搭生活美妆其他16.1%13.4%4.9%人群定义：近60天对食品饮料行业下“端午节、粽子、母亲节”等关键词有过搜索阅读或商品点击行为的人一线新一线二线三线四线五线数据：快手内部数据

心智氛围非遗文化在快手展现蓬