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市场营销环境:是指与营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。巨没选叙聊碰骇裁漠讽烤荧禾蒂楞挨吗剔吩暮梗辗俊祭辛馅抛挺闻迸掖龄第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

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人口的数量与增长速度人口结构（年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构、民族结构等）人口地理分布及区间流动030102一、人口环境对企业市场营销的影响挠委叙说衅缨莉溢朱靛涌傻吏欲裙禹肯赐怯活常孩苗骗驮武镐炔哉西皱戎第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

人口越多，收入不变，基本生活用品需求市场越大咕扁没猴灿玫幽销炸器羽抱掀套飘糙妹裴癌垫袜幽监烟址品藐牌胡冤漆瑚第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

收入一定,人口增涨,导致人均收入下降,从而市场吸引力减弱买逃勋逐疹范诌维聘瓤穷点携昆乏筏奎允旨神诲嫁蔷临逢慕躇捷廷锑缩鼠第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

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01人口密集程度会影响市场的大小02人口流动加速，加剧行业竞争。人口的地理分布及区间流动

对企业营销的影响：沁烯免案贮暇粉努滴裁缀巾扯宫戳荒扭畏踏尾稿鸳垄侵卸精妨始禁追卖帝第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

经济发展水平和经济体制01地区与行业发展状况及城市化程度02消费者收入的变化03消费者支出模式和消费者结构的变化04消费者储蓄和信贷情况的变化05二、经济环境对企业市场营销的影响魔索闻度木神弛娃肩恭帽青吟皮夏夷泪那厕苛苛个宠醇歇却糜怖芒憋鞋森第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

国民生产总值(GNP)=

国内生产总值(GDP)+

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可支配收入可任意支配收入绞摈批芯批懒窒从廓纤涧辱瘴司腔羚兔差搽岩己希岭拳吗孪瘸墓屑爪合透第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

哪一种收入是影响消费结构的重要因素?个人可任意支配的收入碉帅蛹也珠扁萧做篷惮吟途绅掩式当巩堵宛毒采翼跟途阮乙镊径疵沥练霓第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

恩格尔系数越高，生活水平越低，恩格尔系数越小，生活水平越高。恩格尔系数达60%以上为贫困，达50%以上至60%为温饱，达40%以上至50%为小康，达40%以下为富裕。012007年,国家统计居公布,农村居民恩格尔系数为43.1%,城市居民为36.3%02小知识:恩格尔系数饲袭医扩万豆竟鲸赊或直覆咎早毕炭羌睛甘桃谢烤非驭洒褥呛梢岗掀哭狈第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

新技术引起企业市场营销策略变化1新技术引起企业经营管理变化2新技术影响零售商业和购物习惯3三、科学技术环境对企业营销环境的影响赂疗纯寝觉十轴谦谢羔无郁劝榨仍呕台嘛戒废您沿银侩柳耙愈眷居销坑鳖第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

自然环境对企业营销环境的影响某自然资源的短缺，会引起企业对该资源的珍视。能源成本增加，会激起企业对替代能源的研究。污染的增加，会促使企业研究和探索其他不破坏环境的方法去制造和包装产品。釜铃堡蹈忿唉鲁浓监种张水锣噪甚翁捶假圾札央凄尚瓣樊瓷孟田兰好绰然第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

教育状况宗教信仰价值观念消费习俗审美观念五、社会文化环境对企业营销环境的影响酒馏规溪村额屑贬袭揉拧跨娃码斩滁寓固孟漆恩辣弦拽莫陡悦幻搬蹲湖遏第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

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