（77页PPT）SHEERONE白沙品牌落地与提升.pptVIP

之后怎么办

白沙品牌落地与提升;有些人只看见已经发生的事情

并且问为什么会这样

我则常常梦想一些从未发生的事情

然后追问为什么不能这样

——·路德·金;目录;（一）

载人航天如何结合产品;某著名企业行业连续三年发展态势良好;?扦頗捈翌秏煤剒?崝酗恛隅;成功，是再出发的起点！;精品白沙，八年成就非凡！;目标虽远，目光更远;SARS之后，

什么将成为举国上下的关注热点？

;载人航天的成功将使中国沸腾起来！

;大构想

某省市与载人航天结合;大构想支持之一

精彩亮相，隆重登场;上市活动行程;第一阶段：欢迎进入太空时代！;上市步骤一：

;具体操作;上市步骤二：

（载人航天器成功返回后一）

;具体操作;炒作重点;第二阶段：太空无疆飞翔无限;大构想支持之二

充分应用“太空”概念

锁定商务精英与意见领袖;SARS期间的机场数据库

4堎20?-5堎20?

5堎20?-6堎20?;科技与军事是男人永恒的话题

载人航天的成功

将触发科技热、军事热

;大构想支持之三

给消费者更多购买白沙的理由;可口可乐

给你“永远”的35个购买理由;醇和;产品调性：太空个性与醇和本质;建立别的产品品牌性格;创意表现;终端效果图;后续的炒作跟进;常规促销活动设计与推广;赠品系统：太空系列;精品二代

如何对精品白沙形成更有力的支持？;白沙系列品牌与特点;白沙品牌

被利用多于得到贡献，缺乏双向互动

理念被模糊化;白沙现有品牌结构;多元化使白沙的企业品牌

受到严重的拉伸

;建议精品二代命名为

太空白沙;产品的成功

依托于白沙品牌的整体提升;二、五城会的操作;五城会（全国背景，地方影响）

金鹰节（地方背景，全国影响）

白沙表达主办者的身份与责任感;衔接会的操作是得体的;白沙五城会操作调性：

远见未来活力;白沙—全国销量第一

;五城会的活动操作策略

分析综合性运动会的流程

了解观众的注意力趋向;《白沙五城会视觉规范手??》;抓住火炬接力的关键时刻;设计物料;三、白沙品牌的提升与落地;白沙独特的语言—“飞翔”;原有的传播边际效应已递减

模式化、符号化倾向

缺少生动与活力;为什么是飞翔？

飞翔能为人带来什么？;我们所一直强调的飞翔的价值：;人，生而为了飞翔。;积累品牌资产，不是沿袭视觉符号;载人航天，人类最伟大的飞翔

成就了人类飞翔的梦想;飞翔的价值

承载梦想，实现可能;沟通信息的主次关系;白沙的愿景

百年企业，生生不息;醇和生态

;影视片;主画面;价值版图之品牌屋;附：巧妙打压竞争对手;分析对手推出东方红的目的;产品线制胜而非产品制胜;让东方红的担心成为现实：

老化的、政治的、地域性过强的

;整体时间表;2003年度营销工作总目标：

;总结一：白沙品牌屋;总结二：价值版图;让我们共同向更辉煌的成功进发！