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第13卷第03期Vol.13No.03

2022年2月February2022

图书直播案例分析与思考

张磊

中国建筑出版传媒有限公司北京100037

（，）

摘要：近年来，图书销售不景气，图书出版单位遭遇销售瓶颈，出版业直播悄然兴起。文章详细阐述

出版业直播的优点和存在的问题，并通过具体的直播案例，展示直播对图书销售的作用及不足。通过文章

可以看到，图书直播可以作为传统图书销售模式的有益补充扩大销售，但是仍然存在投入大、见效慢等问

题。文章给出图书直播的具体方法和建议，并指出直播平台、优秀的图书、合适的主播、对口的读者和观

众是图书直播活动的几个关键要素。

关键词：图书直播；非接触型经济；编辑工作；图书直播；盈利模式

中图分类号：G230文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）03-0251-03

近年来，我国的数字出版在以指数级速度增长，在（三）无法正常办公，导致图书出版过程中阻力

产品形态、商业模式、运营渠道、产业环境等方面都有重重

了新的变化。电子图书、手机阅读等新的传输方式、编辑工作有一些可以居家办公，比如稿件加工。但

新的营销方式、新的出版流程一起诱发了传统出版业的是在完整的图书出版过程中，与校对、排版、设计、质

变更［1］。量检查岗位等的交接，包括稿件的流转都十分不顺畅，

面对这一轮全新的浪潮和考验，尽管各出版单位都这也大大增加了图书出版的周期。

积极应对，但目前尚没有成功的模式可以借鉴。作为专（四）传统专业出版本身面临的数字出版的冲击

业图书编辑，如何在非接触型经济形势下，在利大于弊电子阅读时代的到来使各个出版社都面临着阅读习

的环境中发挥优势、扬长避短，在沧海横流的形势下摸惯改变的冲击，非接触型经济给传统出版社带来更大的

索自己的道路，这是值得深思的问题，文章结合近期遇冲击，目前尚没有成功的数字出版盈利模式。

到的几个案例作了如下思考［2］。

二、直播案例分析及相关思考

一、非接触型经济形势下编辑工作的困境（一）成功的抖音直播带货案例

当前形势下，专业图书编辑面临着很大的困境。近两年，一种全新的营销形式——直播，迅速发展

（一）出差组稿、参会、调研、推广困难起来。直播发展之快、影响之大，超出了很多人的预

毫无疑问，编辑应该是一名活动家，日常出差组期，尤其对于相对传统的专业图书出版行业来说更是一

稿、参会、调研、图书推广、与作者当面交流是编辑工种全新的形态。因为直播观众基本都是一些年轻人，所

作的重要内容。学术会议上与专家交流更是认识作者、以直播带货大部分都是一些日用品、化妆品，也形成了

探讨选题的最重要的舞台，目前非接触型经济形势下，一些有名的带货名人。比如李佳琦等带货达人，一晚上

学术会议的召开几无可能，与作者当面的沟通商量稿件销售额轻松过亿。笔者认真看了几场直播，发现粉丝购

也变得十分困难。这无形中增加了编辑拓展作者、挖掘买的冲动都很大，很大程度是冲动消费，确实能大大提