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2025年广告学考试试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告媒体具有针对性强、互动性好的特点？（）

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告

答案：C

2.广告创意的核心是（）

A.独特的表现形式B.吸引消费者注意C.传达核心信息D.新颖的点子

答案：C

3.广告传播的最终目的是（）

A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.树立企业形象D.引导消费观念

答案：B

4.以下属于感性诉求广告的是（）

A.强调产品功能优势的广告B.以情感故事引发共鸣的广告

C.突出产品价格实惠的广告D.介绍产品技术创新的广告

答案：B

5.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.威廉·伯恩巴克

答案：C

6.广告策划的首要步骤是（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意构思D.广告媒介选择

答案：B

7.以下哪种广告预算方法是根据企业的销售目标来确定广告费用的？（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

答案：B

8.广告文案的结构不包括以下哪一项？（）

A.标题B.正文C.注释D.随文

答案：C

9.品牌形象理论强调广告要（）

A.突出产品功能B.塑造独特的品牌形象C.追求创意新颖D.注重消费者需求

答案：B

10.以下不属于广告效果评估内容的是（）

A.广告的传播效果B.广告的经济效果C.广告的社会效果D.广告的制作成本

答案：D

二、多项选择题

1.广告的基本功能包括（）

A.传播信息B.引导消费C.促进销售D.塑造品牌E.美化生活

答案：ABCD

2.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性E.易懂性

答案：ABCDE

3.常见的广告媒体有（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播E.网络

答案：ABCDE

4.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算E.广告效果评估

答案：ABCDE

5.广告文案的撰写要求有（）

A.主题明确B.内容真实C.语言简洁D.富有感染力E.突出卖点

答案：ABCDE

6.以下属于理性诉求广告策略的有（）

A.功能诉求B.价格诉求C.质量诉求D.情感诉求E.品牌形象诉求

答案：ABC

7.广告市场的构成要素包括（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.消费者E.广告作品

答案：ABCDE

8.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.积累性C.复合性D.间接性E.耗散性

答案：ABCDE

9.品牌的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌个性E.品牌文化

答案：ABCDE

10.广告调查的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献法

答案：ABCDE

三、判断题

1.广告只能通过大众传播媒体进行传播。（×）

2.广告创意可以脱离产品和目标受众随意发挥。（×）

3.电视广告的优点是传播速度快、覆盖面广、成本低。（×）

4.广告策划一旦确定就不能更改。（×）

5.感性诉求广告主要通过情感打动消费者，不需要考虑产品特点。（×）

6.广告效果评估只需要关注广告投放后的短期销售变化。（×）

7.品牌形象一旦形成就不会改变。（×）

8.广告文案的标题只要新颖就可以，不需要与正文内容相关。（×）

9.市场细分是广告定位的前提。（√）

10.广告的社会效果主要体现在对消费者购买行为的影响上。（×）

四、简答题

1.简述广告定位的主要方法。

广告定位主要方法有：功效定位，突出产品独特功能；品质定位，强调产品的优良品质；市场定位，确定目标市场；价格定位，依据价格优势定位；形象定位，塑造独特形象；比附定位，借助知名品牌提升自身形象；逆向定位，从相反角度定位。通过这些方法，让产品在消费者心中占据独特位置，增强竞争力。

2.简述广告创意的流程。

广告创意流程首先是收集资料，包括产品、市场、消费者等相关信息。接着进行分析，深入了解产品特性与目标受众需求。然后是孵化阶段，让思维自由联想、碰撞。之后灵光乍现产生创意雏形。最后进行评估修正，对创意进行可行性、有效性评估，根据结