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【农村发展】农业经济 2020/5

乡村养生度假型旅游发展的驱动机制与开发模式分析

◎潘 华 王姗姗

  摘 要：城市化的进程下，人们的生活节奏在逐步加快，随之而来的是环境质量的下降，在这种大环境下，衍生出一种

乡村度假型旅游。通过对乡村旅游的兴起及驱动机制进行研究，发现乡村旅游的驱动机制共分为：吸引物、市场需求、区域

发展、系统动力、发展阶段五种。根据分析结果，从强化宣传、强化个性化发展、完善法律法规、重视开发模式、发挥政府

作用、发挥文化资源作用及明确养生理念和服务取向七个方面提出乡村养生度假型旅游的开发策略，以供借鉴。

  关键词：养生度假；旅游发展；驱动机制；开发模式

乡村养生度假型的旅游是在城市经济高速发展的状态下大量增加，推动当地经济的发展。

衍生的，是人们对大自然的一种渴求。乡村旅游的发展空间2.市场需求驱动机制。分析驱动机制，应基于经济的角

巨大，应该合对其进行开发，体现原生态本色，做好宣传工作，度。只有拥有较大的经济发展需求，才能形成具有相应规模

以提高其知名度，打造当地特色的旅游趋势，实施一流的服化的市场。若失去经济发展需求，整个市场就会进入一种死

务，推动农村旅游的发展。当前，市场中衍生出来的乡村养循环的模式中，使市场活力消耗殆尽。乡村旅游市场应以需

生度假型旅游是根据城市的发展进程衍生出来的。虽然城市求为核心内容进行全面建设，对各项资源有计划地进行整合

的发展较为迅速，工业化进程不断加快，高楼大厦拔地而起，与利用，充分体现市场需求驱动的本质。有效发挥市场需求

但仍然无法满足人们对自然的需求。任何一种事物的产生都机制的作用，通过施发指令对需求方向进行有目的的引导，

是顺应环境的产物，养生旅游正是在城市工业化不断发展的对供给市场不断进行刺激，令其能满足市场需求，推动整个

过程中诞生的。市场的创新与发展。

一、乡村养生度假型旅游的兴起及优势3.区域发展驱动机制。区域在进行发展的过程中，对方

养生旅游概念起源于美国与墨西哥，后期才在中国得以向的决定及发展的程度与整个资源属性建具有相应的联系。

形成及发展。我国前期的养生旅游市场主要定位在人工养疗如果地区中拥有深厚的文化底蕴与文化气息，将更有利于吸

方面，目标群体为中老年群体。随着生活节奏的不断加快，引外界大量的人力及财力，推动整个区域的发展。对于景色

各种疾病频发，且越来越多地出现在年轻的群体中，迫使人优美的地段可以将其设置成风景旅游地域。区域发展驱动机

们逐渐对养生及健康问题加大了重视。在此基础上形成的乡制主要是将自身的特色及优势与建设发展有效地结合在一

村养生型度假旅游，使人们可以花费较少的成本即可获得身起，使其核心向可持续发展的方向迈进。

心的放松，是一种高性价比的旅游模式。与此同时，乡村养4.系统动力驱动机制。系统动力驱动机制以乡村旅游作

生型度假旅游的目标客户不受年龄段的限制，受众覆盖各个为联动式动力系统进行发展。其中，部分地区将经济发展作

年龄段。为主要的驱动力，而其他地区则依靠资源力量对其进行驱动。

本文通过分析乡村养生度假型旅游发展的驱动机制，提前者被广泛应用于经济较为发达的地区，后者则因资源上存

出乡村养生度假型旅游的开发策略，为进一步推动乡村养生在的差异具有一定的分界。系统动力驱动机制中媒介发挥着

度假型旅游的发展提供理论基础和依据。重要的作用，不能对媒介存在忽视的迹象。

二、乡村养生度假型旅游发展的驱动机制5.发展阶段的驱动机制。社会的发展可有效带动经济的

对乡村旅游进行研究的基础为旅游驱动机制，对于乡村发展，促使经济水平全面提高。发展经济，是由初始走向终

养生度假型旅游发展方面的驱动机制主要有吸引物、市场需结的一个过程，也是乡村旅游的发展的必经过程。发展阶段

求、区域发展、系统动力、发展阶段几方面。的驱动机制首先对资源进行导向，其次对市场进行导向，再

1.吸引物驱动机制。吸引物指对养生旅游过