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姜毅，等：市场营销战略与企业战略之间的关系浅谈营销策略

市场营销战略与企业战略

之间的关系浅谈

姜毅，蔡银珠

(延边大学经济管理学院，吉林延吉133002)

[摘要]在不同企业间竞争力不断增强的当今社会，市场营销的地位在各类企业中不断提升。大量真实的企业案

例表明，市场营销战略已不再只是一个受企业战略束缚的子战略。二者之问的关系在市场营销的飞速发展中发生了质的

变化，市场营销战略逐步占领了企业战略的核心地位。

[关键词]企业战略；市场营销战略；传统关系；现代关系

[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]10o5—6432(2014)1—0031—02

优秀的战略是一个企业成功的关键所在，当今社会企和营销的方式方法，分析同行同业营销手段的优势和弱

业的经营也已经走进了“战略取胜”的时代。在企业战势，在制定市场营销战略时才能突出优势，避开弱势，制

略中，市场营销战略占据了相当重要的位置，与其形成了作出更优秀的市场营销战略。

无法分割的联系。2．3企业自身特点

当然，制定优秀的市场营销策略必然要结合公司的实

企业战略与市场营销战略

际情况，要充分发挥企业自身的优势，尽量避开企业存在

1．1企业战略的劣势。与此同时，企业要不断完善各个部门管理者和职

战略就是一种计划，而计划的目的就在于区别于竞争员的工作能力，不断提升企业的实力与号召力，这样，市

对手，在同行中突出优势。面对竞争残酷、变化无常的市场营销战略才可以策划得更加符合市场要求，同时其执行

场环境，企业想要求得长期生存和稳定发展，就必然要根的可行度和完成度也将得以提升。

据实际情况和最终目的进行企业战略的策划。从本质上来

3市场营销战略与企业战略的关系

说，优秀的企业战略就是保证公司获得利润的途径和

手段。3．1市场营销的作用

1．2市场营销战略市场营销战略帮助协调公司内部各种活动的指导思想

市场营销战略，就是企业为了适应环境和多变的市和基本手段。它是以企业在激烈的竞争环境下能够长远发

场，从全局出发，以长远的观点和服务企业发展为基础而展为目标而制定的决策。第一，它可以让公司内部人员形

制定的整体市场营销活动。要进行市场营销战略的策划，成明确的共同思想，有利于企业更合理更充分地利用企业

首先要先了解市场、了解竞争行业、了解企业本身，然后资源，从而将实现企业目标的可能性提升到最高。第二，

要明确战略目标，找准定位。当市场营销战略被确定采它可以为公司带来丰富多样的合作伙伴，为公司的发展寻

纳，就必须通过一些短期可行的操作来检验市场营销战略求无限的可能性。第三，它可以直接了解客户的需求，有

的长期可行度。效地留住客源。

3．2两者的传统关系

2制定市场营销战略的内外环境

大多数的市场营销战略都是根据企业整体战略来制定

2．1市场的，因此，传统的观念认为，市场营销战略只是企业战略

人口规