2025年市场调查的策划方案与市场调研报告格式.docVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

市场调查筹划方案与市场调研汇报格式汇编

市场调查筹划方案

二、调查日期：20*年

1、重要调查：9月1日一9月15日，

2、次要调查：9月16日一11月30日，

我们要进行为期7天市场调查准备工作，60天市场调研，保证万无一失

三、调查内容：

1、重要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰如下几种重要问题：

（1）您与否懂得“今越糖可营养片”这一老式品牌？

（2）“今越糖可营养片”最受欢迎功能和服务诚诺是什么？

（3）“今越糖可营养片“消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。

（4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和紧张是什么？

（5）您消费心理是什么？有何购置习惯？

（6）“今越糖可营养片”独特卖点是什么？

（7）“今越糖可营养片”包装与否受欢迎？

2、次要调查内容：（用观测、分析法）

（1）、顾客特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，都市，农村，

重要顾客，次要顾客，地址，电话。

（2）、影响顾客原因：购置力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购置特点购置什么样产品。

（3）、顾客需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购置，未意识到但后来会购置，不购置。

（4）、产品在销售区是独家不是多家，产品与否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。

（5）、产品处在生命周期中那一阶段，与否有妖折危机感。

（6）、价格在市场上有无竟争力？顾客对价格反应？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势怎样。

（6）、企业销售量与否适应环境需求，既有渠道与否合理？怎样扩大销售渠道减少中间环节？怎样对选择广告媒体，广告效果怎样？营销组合方略与否妥当效果怎样。

（8）、竟争环境笮样，竟争力量，竟争构造与规划，竟争内容与手段对手基本状况。

四、调查地点

各地市场、经销商、经销点、商店

五、进程对策

（1）9月1日一9月3日，设计重要调查问卷、调查表，筹划经理负责安排，设计师主办。

（2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，阐明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等）进行调查登记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。

（3）9月3日一9月4日，用观测法，直接到市场、经销商、经销点、商店观测、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。

（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年顾客进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，筹划经理负责安排，筹划主管主办。

六、问卷调查卡中可以加入这样某些问题：

1．您是从哪里得知这一消息？（）

2．您与否听说过我们新产品“今越醒酒丹”？（）

3．您与否有过糖尿病史？（）

4．您亲戚朋友与否有过糖尿病史？（）

5．您与否但愿尽快得到治疗？（）

6．您与否但愿协助亲戚朋友尽快得到治疗？（）；

7．您对送礼送健康与否也有认同感？（）；

8．您乐意购置我们“今越糖可营养片”吗？（）；

9．您其他感想是什么______________________。

请你留下患者详细名字______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备后来我们赠送礼品和跟踪治疗。

谢谢你参与，我们非常感谢，请留下你姓名______,地址_____,电话_____，

我们后来将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。

市场调研汇报格式

在品牌推广之前，第一步必须进行是对目市场理解、分析和研究。市场调查汇报，或称市场研究汇报、市场提议书是广告文案写作一种要件。阅读市场调研汇报人，一般都是繁忙企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查汇报时，要力争条理清晰、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查汇报格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与提议、附件等几部分构成。

（一）标题

标题和汇报日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

有关标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表达出来，如《有关哈尔滨市家电市场调查汇报》。有调查汇报还采用正、副标题形式，一般正标题体现调查主题，副标题则详细表明调查单位和问题。如:《消费者眼中海峡都市报棗海峡都市报读者群研究汇报》。

（二）目录

假如调研汇报内容、页数较多，为了以便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出汇报所分重要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录篇幅不适宜超过一页。例如；

目录

１、调查设计与组织实行

２、调查对象构成状况简介

３、调查重要记录成果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）概述

概述重