新媒体背景下H广告公司转型发展策略研究.pdfVIP

摘要

“”“”

随着信息科技的迅猛发展，新新向荣，以新技术敷设发展快轨。新媒

体技术的更迭革新不仅让媒体与大众从单向灌输向双向互动转变，还使得数字

化产业以及产业数字化不断纵深发展。近年来，“5G+”“VR”“AI”“云计算”“区块

”

链等新技术概念如雨后春笋般相继运用到新媒体领域，形成了以数字技术、计

“”

算机网络和移动通信等新兴技术为依托的幕后支撑，人们正在充分享受着由

新媒体技术创新带来的“变革”红利。与经济发展密切相关的广告行业也同样受

新媒体技术发展的影响，传统广告行业面临着极大的挑战，传统广告公司应该

采取积极的态度面对这种挑战，随着经济环境、技术环境的改变不断调整自身

的服务模式，充分利用新兴科技，为客户提供更高水平的服务，拓展更加广阔

的消费者市场，从而使本企业能够更好的适应市场变化，实现企业的成长与发

展。

本文研究的内容主要包括：首先，阐释了研究的相关概念和理论，如企业

转型的内涵及特点，还有转型相关理论，同时分析新媒体时代的主要特征，其

H

次分析了广告公司的发展现状。然后分析了其所处的宏观环境及行业环境，

同时阐述了新媒体发展对广告公司的影响，再综合分析H广告面临新媒体环境

下企业所面临的机遇和挑战：最后，从产品创新、组织结构创新、业务流程优

H

化、价格体系升级以及人才管理改进等角度提出了公司在新媒体背景下的具

体转型策略，为我国中小广告企业提出了应对竞争的具体措施建议，希望能够

有助于我国广告企业的发展。

关键词：新媒体，广告公司，转型策略

I

II

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofinformationtechnology,newandnewhas

becomeprosperous,layingafasttrackfordevelopmentwithnewtechnologies.

Thechangeandinnovationofnewmediatechnologynotonlyenablethemediaand

thepublictochangefromone-wayindoctrinationtotwo-wayinteraction,butalso

enablethedigitalindustryandindustrialdigitalizationtocontinuetodevelopin

depth.Inrecentyears,newtechnologyconceptssuchas5G+,VR,AI,cloud

computingandblockchainhavebeenappliedtothefieldofnewmedialike

mushrooms,formingabehindthescenessupportbasedonemergingtechnologies

suchasdigitaltechnology,computernetworksandmobilecommunications.People

arefullyenjoyingthetransformationdividendbroughtbynewmediatechnology

innovation.Theadvertisingindustrycloselyrelatedtoeconomicdevelopmentisalso

affectedbythedevelopmentofnewmediatechnology.Thetraditionaladvertising

industryisfacinggreatchallenges.Traditionaladv