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新媒体赋能影视艺术创新发展

随着新媒体技术的不断发展，全球影视艺术的生态格局也在不断变革与创新，以流媒体平台为代表的新兴媒介，通过大数据算法推荐等技术手段，实现了影视内容与受众需求的精准匹配；与此同时，短视频平台的崛起进一步推动了影视内容的碎片化传播。新媒体技术不仅改变了受众的观影习惯，更对影视艺术的创作逻辑、叙事结构与审美标准提出了新的挑战。

由康永斌、王金平所著的《新媒体环境下的影视艺术发展研究》一书围绕新媒体技术对影视艺术发展的多维影响展开了深入探讨。本书以新媒体技术的发展为主体导向，针对新媒体时代下影视艺术的发展环境、通信技术和传播路径进行了重点论述，进而为新媒体环境下影视艺术的创新和发展指明了方向。本书逻辑严谨，内容深刻，不仅为学术界提供了新媒体影视研究的综合性框架，更为从业者指明了技术赋能与文化传承并重的发展路径，对推动中国影视产业在新媒体时代的转型升级具有重要的指导意义。

新媒体时代影视艺术发展的机遇。本书结合新媒体时代的传播生态和特点，分析了新媒体时代影视艺术发展的机遇，并指出新媒体技术给影视艺术带来了三个方面的发展机遇。首先，新媒体技术促进了传播渠道的多元化。一方面，新媒体技术突破传统影视艺术传播的时空局限性，形成了以线上平台与线下影院为核心的协同传播体系；另一方面，如抖音、快手等短视频平台的崛起推动着影视艺术的碎片化传播。其次，新媒体技术的低门槛导致影视艺术创作门槛的降低。如智能手机、轻量化拍摄设备、云端剪辑工具降低了影视创作成本，从前期拍摄到后期制作的全流程用户都可以轻松上手完成，“短、平、快”的社交媒体平台也鼓励影视艺术的短视频创作，二者共同降低了影视艺术的创作门槛。最后，新媒体技术有助于艺术形式的创新，如虚拟现实与增强现实技术为影视艺术带来了沉浸式体验与交互性叙事的革命性突破。本书列举了大量案例，对新媒体时代影视艺术发展的机遇展开了详细论述，也给影视艺术的转型发展提供了可行性方向。

新媒体时代影视艺术面临的挑战。新媒体技术是一把双刃剑，在带来机遇的同时，也给影视艺术的发展带来了不小的挑战。一是版权保护的缺失导致了盗版资源泛滥，视频平台版权管理也存在较多漏洞。新媒体固然降低了创作门槛，

但是也带来了创作内容同质化的问题。二是技术依赖与艺术性的失衡也是新媒体时代影视艺术的发展困境，部分创作者为追求流量忽视了艺术价值，尤其是短视频创作中的“快餐文化”对影视艺术深度叙事的冲击，更降低了影视艺术的艺术性和思考性。本书对新媒体时代影视艺术面临的挑战进行了深刻讨论，为影视艺术的创新发展提供了坚实的问题意识基础。

新媒体时代影视艺术的发展策略。结合本书的主要观点与新媒体时代的传播生态特点，影视艺术应该从管理模式、监管机制、创作质量、盈利模式四个方面着手，借力新媒体技术的优势，促进自身的转型发展。首先，创新新媒体时代下影视艺术的管理模式，比如构建科学有效的影视作品管理方案，强化版权保护，加强对创作者的引导与培训，培养创新意识与专业能力等。其次，完善新媒体时代影视艺术的监管机制，一方面政府出台政策规范版权市场，打击盗版行为；另一方面视频平台加强内容审核，建立合法授权体系。再次，提升影视艺术的创作质量，比如鼓励原创性内容避免题材跟风，以及融合传统艺术形式与新媒体技术，增强作品的文化底蕴。最后，拓展传播渠道与盈利模式，在新媒体时代，影视艺术应该探索“线上+线下”融合的发行模式以及更多的数字化盈利途径，为影视艺术发展提供基础动力。新媒体为影视艺术带来了机遇与挑战，需从以上四个方面平衡好技术创新与艺术价值，共同促进新媒体时代影视艺术的转型发展。

（作者单位南京艺术学院传媒学院）