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市场营销考试题目A卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.市场补缺者的主要竞争策略是（）

A.阵地防御B.正面进攻C.专业化营销D.紧密跟随

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

5.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销B.目标市场营销C.定制营销D.集中营销

6.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

7.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

9.在产品生命周期的（）阶段，丰厚的利润开始出现。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

答案：1.C2.A3.C4.C5.B6.C7.B8.C9.B10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

2.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

3.影响消费者购买行为的主要因素为（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

4.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

5.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

6.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

7.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售成长率

8.企业一体化成长战略包括（）

A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化

9.产品包装的作用有以下几方面（）

A.美化产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产

10.市场营销环境（）

A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

答案：1.ABCE2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.BCDE6.ABC7.BCDE8.ACE9.ABCD10.BCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（）

3.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

4.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（）

5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）

8.促销的实质是沟通。（）

9.从市场营销的实践看