品牌经营考试试题及答案.docVIP

品牌经营考试试题及答案

一、单项选择题

1.品牌的核心价值是（）

A.产品质量B.品牌形象C.满足消费者的某种独特需求D.品牌名称

答案：C

2.品牌定位的关键是（）

A.找出与竞争对手的差异B.突出产品的功能C.强调品牌的历史D.加大广告宣传

答案：A

3.品牌传播的主要目的是（）

A.提高产品销量B.提升品牌知名度、美誉度和忠诚度C.增加品牌产品线D.降低品牌成本

答案：B

4.品牌资产的构成不包括（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌包装D.品牌联想

答案：C

5.以下属于品牌延伸策略的是（）

A.企业推出全新品牌的产品B.利用原有品牌推出新的产品类别C.收购其他品牌D.更换品牌名称

答案：B

6.品牌形象塑造的基础是（）

A.品牌文化B.产品品质C.品牌传播D.品牌定位

答案：B

7.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应原则B.承担责任原则C.真诚沟通原则D.系统运行原则

答案：B

8.品牌命名应遵循的原则不包括（）

A.易记性B.独特性C.复杂性D.相关性

答案：C

9.品牌个性的形成主要取决于（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌历史D.品牌的使用者

答案：A

10.品牌经营的最终目标是（）

A.实现品牌资产的增值B.提高市场份额C.打败竞争对手D.推出更多产品

答案：A

二、多项选择题

1.品牌的基本要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌包装

答案：ABCD

2.品牌定位的方法有（）

A.产品特色定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

答案：ABCD

3.品牌传播的渠道有（）

A.广告B.公关C.社交媒体D.口碑传播

答案：ABCD

4.品牌资产的特点包括（）

A.无形性B.难以准确计量C.波动性D.增值性

答案：ABCD

5.品牌延伸可能面临的风险有（）

A.损害原品牌形象B.消费者心理冲突C.市场细分不当D.品牌定位模糊

答案：ABCD

6.品牌形象的构成要素有（）

A.产品形象B.企业形象C.使用者形象D.品牌视觉形象

答案：ABCD

7.品牌危机的类型有（）

A.产品质量危机B.企业信誉危机C.品牌形象危机D.市场竞争危机

答案：ABCD

8.品牌命名的技巧有（）

A.以产品功能命名B.以人名命名C.以地名命名D.创造新词命名

答案：ABCD

9.影响品牌个性的因素有（）

A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌传播风格D.品牌使用者特征

答案：ABCD

10.品牌经营的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新

答案：ABCD

三、判断题

1.品牌就是产品的名称。（）

答案：错误

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

3.品牌传播只需要依靠广告就可以。（）

答案：错误

4.品牌资产是一种无形资产。（）

答案：正确

5.品牌延伸一定能成功。（）

答案：错误

6.品牌形象主要靠广告塑造。（）

答案：错误

7.品牌危机无法预防。（）

答案：错误

8.品牌命名越复杂越好。（）

答案：错误

9.品牌个性是一成不变的。（）

答案：错误

10.品牌经营就是为了提高产品销量。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位是品牌经营的基石。它能帮助企业在竞争激烈的市场中找到独特的位置，明确目标客户群体。精准的品牌定位可以使消费者快速识别并记住品牌，形成清晰的品牌认知。同时，有助于企业集中资源进行针对性的品牌传播和产品开发，提升品牌在消费者心中的形象，增强品牌竞争力，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

2.品牌传播有哪些常见策略？

常见策略有广告策略，通过多种媒体渠道广泛宣传品牌形象与产品特点。公关策略，借助新闻报道、公益活动等树立良好品牌声誉。社交媒体策略，利用微博、微信等平台与消费者互动沟通。口碑传播策略，通过提供优质产品和服务，激励消费者自发传播品牌。活动营销也是重要策略，举办新品发布会等活动吸引关注，提升品牌知名度与影响力。

3.品牌延伸应注意哪些问题？

首先要考虑原品牌的核心价值与延伸产品的关联性，确保延伸产品能继承和强化原品牌优势。其次要关注消费者的