原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
中小企业管理与科技
ManagementTechnologyofSME
微信生态视域下福鼎白茶品牌营销分析
121*
徐君佳，李裕，张群
（1.宁德师范学院经济管理学院，福建宁德352100；2.东华大学旭日工商管理学院，上海200050）
揖摘要铱微信生态作为互联网时代的巨大私域流量池，通过其社交属性、数据能力、工具矩阵，为品牌营销提供了从用户触达到转化
留存的全链路赋能。论文聚焦微信生态对福鼎白茶品牌营销的赋能问题，基于福鼎白茶品牌营销现状，深入剖析其在品牌营销上存
在的三大痛点：品牌形象分散、单一营销模式局限、精准营销偏差。论文讨论了微信生态赋能福鼎白茶品牌营销的机理，并从建立产
业级公众号矩阵、拓展营销渠道、实现用户分层、推动茶旅发展、保障品质溯源等方面提出针对性建议。
揖关键词铱福鼎白茶；微信生态；品牌营销
揖中图分类号铱F273.2；G206揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2025）06-0080-05
1引言白茶品牌营销痛点提出相关的优化策略。研究旨在通过分
在当前茶叶市场格局中，被誉为“白茶之乡”的福鼎展析，为福鼎白茶突破市场瓶颈提供助力，同时为微信生态视
现出强劲的发展势头。据《2024年全国茶叶区域公用品牌影域下的品牌营销提供实践样本。
响力指数报告》报导，福鼎白茶的综合得分为932，位居行业2福鼎白茶品牌营销现状与痛点
榜首。福鼎白茶作为中国地理标志产品，在产区规模、工艺2.1福鼎白茶品牌发展现状
传承等领域形成独特优势。然而传统营销模式下，福鼎白茶作为中国白茶的核心发源地，福鼎白茶在茶叶市场中占
各品牌存在缺乏协调等问题，使得营销资源无法得到有效据重要地位，其品牌价值、产业规模与市场影响力持续领跑
整合与利用，其品牌营销面临数字化转型的迫切需求。而微茶叶行业。福鼎白茶营销正处于传统模式与数字化转型的过
信生态作为当下极具影响力的互联网平台，以其巨大的私渡期，其现状主要呈现以下3方面的趋势。
域流量和特殊的营销模式为解决福鼎白茶品牌营销问题提第一，品牌价值持续领跑。福鼎白茶品牌价值连续16年
。，
供了新路径位列全国茶叶区域公用品牌十强2025年品牌价值达75亿
在数字经济与实体经济深度融合的背景下，微信生态已元，位列第四，品牌强度达96.62，居白茶类品牌之首。同时，
。根据整合营销理论（，品牌传播力位列第三，显
成为品牌营销的核心战场IMC），品牌需福鼎白茶的品牌带动力位列第二
通过协调多元传播渠道，传递统一价值主张，而微信生态的示出较强的市场号召力。福鼎白茶品牌价值的提升促使着更
“社交属性+工具矩阵”恰为此提供了实践载体———其公众具竞争力、更富有文化内涵、更能带动区域经济发展的茶产
[1,2][3]
号、朋友圈、视频号等六大板块构成的私域闭环，可实现从业成为推动乡村振兴和农业现代化的重要力量。
用户触达到转化留存的全链路整合。现有研究多聚焦于传统
您可能关注的文档
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
文档评论（0）