数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析.pdfVIP

纺织科学与工程学报

JournalofTextileScienceandEngineering

第42卷第1期(总第155期)2025年1月Vol.42,No.1(Sum155)

doi:10.3969/j.issn.2096-5184.2025.01.015

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

宛如玉,申鸿,郭荣辉

(四川大学轻工科学与工程学院,四川成都610065)

摘要:随着数字化转型的深入,服装品牌面临着营销渠道变革的挑战。通过文献综述和案

例分析,探讨了服装品牌在数字化转型下的营销渠道策略,强调了整合线上线下渠道、利用社交

媒体平台、应用技术创新以及可持续发展和社会责任的重要性。进一步探讨了全渠道营销的概

念,通过线上线下融合、社交媒体互动、技术创新(如AR、VR、AI)和绿色营销来提升品牌影响力

与市场竞争力。最后讨论了数字化转型给服装品牌带来的挑战与机遇,并预测了未来营销渠道

策略的发展趋势,为服装品牌在数字化转型中的营销渠道策略提供了理论支持。

关键词:数字化转型服装品牌营销渠道策略分析

中图分类号:TS941.19文献标志码:A文章编号:2096-5184(2025)01-0094-06

数字化转型是指企业利用数字技术,对业务模建全方位的品牌影响力。服装品牌通过精准营销

式、组织结构、运营流程等进行根本性的改变,以适和个性化服务,满足了消费者多元化的需求。同

[1]

应数字经济的发展。数字化转型的特征包括数时,品牌在注重环保和社会责任的同时,实现了长

[2]

据驱动、客户中心、平台化和智能化等。随着互期的可持续发展。这种整合性的营销策略不仅增

联网和移动技术的普及,服装品牌的营销渠道经历强了购物体验和品牌形象,提升了品牌的市场竞争

了从传统零售到电子商务,再到