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2025年市场竞争策略调整下的电商行业可行性研究报告

一、项目总论

1.1研究背景

1.1.1宏观经济环境新常态

2025年，全球经济将处于后疫情时代的深度调整期，中国经济已转向高质量发展阶段，消费成为经济增长的第一动力。根据国家统计局数据，2024年社会消费品零售总额预计达50万亿元，其中网上零售额占比将突破25%，电商行业作为数字经济的核心组成部分，仍具备广阔的增长空间。然而，宏观经济增速放缓、居民消费趋于理性、成本持续上升等外部压力，使得电商行业告别粗放式增长，进入存量竞争与精细化运营的新阶段。

1.1.2政策导向与行业规范

近年来，国家层面密集出台政策引导电商行业健康发展。《“