旅游产业市场结构课件.pptVIP

第一節旅遊產業的市場行為二、旅遊企業一體化行為獲取特定的規模經濟與橫向一體化；“購買”還是“生產”決策與縱向一體化；風險分散與混合一體化兩種成長途徑選擇：內部成長與外部成長外部成長可避免價格戰，降低進入壁壘外部成長可增強企業的市場控制力與影響力是我們需要詳細討論的成長方式第一節旅遊產業的市場行為二、旅遊企業一體化行為（一）橫向一體化行為在原有經營範圍內通過兼併、聯合等方式形成“多工廠”企業的行為旅行社業的橫向一體化現象中青旅、中旅總社、廣東中旅集團、國旅總社、中旅國際等的橫向一體化行為國際的橫向一體化行為：運通為例美國運通旅行社1993年收購瑞典的NymanSchults旅行社、1995年收購德國WestLB旅行社、1995年收購法國哈瓦斯旅遊集團在法國的商務旅行部、1997年收購比利時BBL旅行社、1998年進一步收購了法國第二大旅遊公司哈瓦斯旅遊集團的全部股份；此外運通的兼併範圍還涉及巴西、澳大利亞等多個國家哈瓦斯旅遊集團（HavasVoyages）擁有法國最大的旅遊代理銷售網絡，國內銷售網點達632個（其中326個是傳統經營形式的旅遊代理商，306個是專營商務旅遊的旅行代理商），1997年營收達135億法郎。第一節旅遊產業的市場行為（一）橫向一體化行為飯店業的橫向一體化現象飯店是面廣鏈短的行業，應該更多橫向一體化我國飯店橫向一體化的異化現象：發生在狹小地域範圍內，主要發生在國內單體飯店與國外著名飯店集團間我國飯店集團化發展進程發展緩慢的原因分析第一節旅遊產業的市場行為我國飯店集團化發展進程發展緩慢的原因簡析發展道路的選擇造成了本土飯店集團環境與國外飯店集團化環境的差異系列化品牌、規模化的跨國網路、多樣化管理方式出境發展從需求角度支持了國外飯店集團發展我國鼓勵國外飯店集團的進入降低了進入壁壘我國本土飯店集團成長空間受到擠壓出境發展能夠支撐民族飯店集團發展嗎？第一節旅遊產業的市場行為我國飯店集團化發展進程發展緩慢的原因簡析國有飯店產權的不可流動性與低效率的吸引力集團化後的制度化管理會影響既得利益者（集團）而受到阻撓引進外資與政績之間的關係可能會有利於減少阻撓我國飯店往往注重經營企業而缺乏經營行業的戰略預定網路是不是本土飯店集團化緩慢的原因？第一節旅遊產業的市場行為（二）縱向一體化與我國的縱向分解簡單地說是企業進入目前業務的供應階段或使用階段，實現在同一產品鏈上的延長；前者為後向一體化，後者為前向一體化市場中的企業總是面臨著“購買”和“生產”的選擇原因何在？前向一體化案例：1993年德國旅遊經營商NUR購買了西班牙旅遊代理商伊比利亞的部分股權1995年義大利旅遊經營批發商Alpitour控股西班牙第二大旅遊代理商梅利亞公司1999年德國第二大旅遊經營商CN旅遊公司收購了法國北方的Aquatour和Albatros兩家旅行代理商第一節旅遊產業的市場行為市場中的企業之所以存在交易費用的原因：旅遊企業的交易過程中嚴重依賴於契約制定契約及其前選擇交易對象、詢價及價格談判都會產生費用制定完備契約難度大，不完備的契約必然進一步增加交易費用履約存在時滯，交付的商品和服務可能與事前約定的不一致對同一消費對象評價的客觀差異性還增加了供應商機會主義行為的可能第一節旅遊產業的市場行為縱向一體化分高級縱向一體化與低級縱向一體化“全能企業”有其存在的必然性：斯密—楊定理基於非效率而提出的垂直分工與縱向分解垂直分工可能嗎？關鍵是要減少人為抬高的交易費用混合兼併是不同產業企業與旅遊企業間的兼併旅遊產業市場結構第一節旅遊產業組織研究對象一、產業組織理論發展進程亞當·斯密提出市場自發調節自由競爭以及該條件下廠商的市場行為1890年馬歇爾《經濟學原理》中提出的組織概念以解釋收益規模遞增現象；“馬歇爾衝突”1933年羅賓遜夫人和張伯倫提出了壟斷競爭理論，尤其張伯倫提出了壟斷競爭和寡頭壟斷，為現代產業組織理論的市場結構分析奠定了基礎第一節旅遊產業組織研究對象一、產業組織理論發展進程後出現了哈佛學派和芝加哥學派哈佛學派最主要的貢獻是建立了完整的產業組織理論體系——SCP範式：市場結構決定企業市場行為，市場行為又決定市場運行績效；為獲得理想績效，最重要的是通過產業組織政策調整和直接改善不合理的市場結構所以又被稱為“結構主義學派”第一節旅遊產業組織研究對象一、產業組織理論發展進程20世紀60年代發展起了芝加哥學派該學派認為，只要不存在政府的進入規制，即使市場中存在壟斷勢力也能實現競爭均衡高利潤率不一定是壟斷定價的結果，完全可能是高效