2025年SEM 出价调整时机试题及答案.docVIP

2025年SEM出价调整时机试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.当关键词质量得分提升，预估点击率上升时，应该（）出价。

A.提高

B.降低

C.不变

D.先提高后降低

答案：A

解析：质量得分提升且预估点击率上升，说明关键词表现良好，此时提高出价能获得更多流量和曝光，所以选A。

2.竞争对手出价突然提高，导致自己排名下降，此时应（）。

A.立刻大幅提高出价

B.先观察一段时间再调整

C.降低出价

D.保持出价不变

答案：B

解析：竞争对手出价突然变化，先观察一段时间，看其后续动作以及自身流量和转化的变化情况，再做合理调整，不能盲目大幅提高出价，所以选B。

3.发现某个关键词展现量高但点击率低，出价应该（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.先降低再提高

答案：B

解析：展现量高点击率低，说明关键词吸引力不足，降低出价可以控制成本，同时优化关键词匹配度或创意等，所以选B。

4.在促销活动期间，对于主推产品关键词出价应（）。

A.降低

B.提高

C.不变

D.随机调整

答案：B

解析：促销活动期间主推产品需要更多曝光，提高出价能增加展现机会，吸引更多潜在客户，所以选B。

5.当账户预算快耗尽时，对于高转化关键词出价应（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.暂停

答案：A

解析：预算快耗尽时，高转化关键词要重点保障，提高出价争取在预算内获得更多转化，所以选A。

6.新上线的关键词，出价策略一般是（）。

A.高价获取流量

B.低价试探

C.出价不变

D.先高价后低价

答案：B

解析：新上线关键词情况不明，先低价试探，根据其后续表现再调整出价，所以选B。

7.目标受众定向精准时，出价可以（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.先提高后降低

答案：B

解析：目标受众定向精准，流量精准度高，可适当降低出价也能有较好效果，所以选B。

8.如果关键词排名稳定在首页，但转化率持续下降，出价应（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.先降低再提高

答案：B

解析：排名稳定但转化率下降，可能是出价过高成本增加，此时降低出价优化成本，所以选B。

9.移动端流量占比高时，对于移动端出价应（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.与PC端相同

答案：A

解析：移动端流量占比高，重点优化移动端出价，提高出价获取更多移动端流量，所以选A。

10.经过数据分析发现某个关键词带来的流量质量差，出价应（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.暂停

答案：B

解析：流量质量差，降低出价控制成本，同时优化关键词或调整投放策略，所以选B。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.以下哪些情况适合提高出价？（）

A.关键词质量得分提升

B.竞争对手出价降低

C.产品处于销售旺季

D.目标受众扩大

答案：ACD

解析：关键词质量得分提升说明关键词表现好可提高出价；产品销售旺季需更多曝光提高出价；目标受众扩大也需要提高出价获取更多流量，而竞争对手出价降低不是提高出价的理由，所以选ACD。

2.出价调整时需要考虑的因素有（）。

A.关键词排名

B.点击率

C.转化率

D.预算

答案：ABCD

解析：关键词排名影响曝光和流量，点击率反映关键词吸引力，转化率关乎投资回报率，预算决定出价的可调整范围，这些都是出价调整要考虑的因素，所以选ABCD。

3.当出现以下哪些情况时，出价可能需要降低？（）

A.关键词展现量过高但点击率低

B.转化率持续下降

C.账户预算充足

D.质量得分下降

答案：ABD

解析：展现量高点击率低说明关键词效果不佳降低出价；转化率下降可能出价过高降低出价；质量得分下降关键词竞争力减弱降低出价，而账户预算充足不是降低出价的原因，所以选ABD。

4.关于新关键词出价，正确的做法有（）。

A.参考同行出价

B.结合自身预算

C.直接高价投放

D.先进行低价测试

答案：ABD

解析：新关键词出价可参考同行了解市场行情，结合自身预算保证成本可控，先低价测试看效果再调整，不能直接高价投放，所以选ABD。

5.出价调整频率不宜过高的原因有（）。

A.系统有反应时间

B.数据波动可能导致误判

C.频繁调整影响账户稳定性

D.出价调整无规律

答案：ABC

解析：系统对出价调整有反应时间，数据短期内波动可能导致误判，频繁调整会影响账户稳定性，而出价调整无规律不是不宜过高的原因，所以选ABC。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.只要关键词排名上升，就应该一直提高出价。（）

答案：错误

解析：排名上升不一定就要一直提高出价，还需综合考虑