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/理论探索/

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.02.010

罗江贵妃枣网络营销影响因素及策略分析

□崔书磊1，2，任妍1*

（1.黑龙江八一农垦大学，黑龙江大庆163000；2.四川工业科技学院，四川德阳618500）

摘要：随着社会经济的快速发展，互联网已经快速走进人们的生活，农产品的营销模式从以传统营销为主要手段转

化为通过电商平台、农户直播等新媒体形式开展网络营销为主要手段。运用二元Logistic回归模型对罗江

贵妃枣网络营销影响因素进行实证分析，从品牌建设、渠道促销策略、人才培养三个方面提出相应的对策建

议，旨在解决罗江贵妃枣网络营销过程中的销售问题，降低交易成本进而带动农民收入提升，为罗江区巩固

脱贫攻坚成果、全面实现乡村振兴贡献一份力量。

关键词：罗江贵妃枣；网络营销；影响因素

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2025）02-0029-03F592.6；F274A

党的二十大报告指出，要发展乡村特色产业，拓

2罗江贵妃枣网络营销发展影响因素的实证

宽农民增收致富渠道[1]。2024年中央一号文件指出，要

分析

实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基

地建设，发展乡村土特产网络销售[2]。网络营销具有2.1数据来源

打破时空限制、促进产销一体化、塑造品牌效应、降低研究样本主要为向消费者发放的调查问卷回收

交易成本、增强交互性、采取线上线下双线营销等特所得，此次调查共计回收调查问卷385份，对回收问

点，已经成为农业产业化、现代化的主要手段，是实现卷进行筛选，删除无效问卷后，最终得到有效问卷数

农产品销售的主要方式，助推罗江贵妃枣网络营销模量为360份，问卷有效回收率为94％。

式走上快车道，推动乡村全面振兴。2.2模型构建

本研究中，罗江贵妃枣网购意愿为因变量（Y），采

1罗江贵妃枣网络营销现状

用二元Logistic回归模型进行分析，根据模型假设，

罗江贵妃枣主要种植于四川省德阳市罗江辖区因变量购买意愿设定为“愿意”和“不愿意”两种结果，

内的万安镇、调元镇、蟠龙镇、鄢家镇、新盛镇、金山设置结果为“愿意=1”和“不愿意=0”，将消费者愿意

镇、白马关镇等10个镇，特别是依托罗江贵妃枣建立通过网络购买罗江贵妃枣的概率设为p