2025年旅游美食节调查报告计划书与旅游行业网络营销策划书2.docVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

旅游美食节调查汇报计划书与旅游行业网络营销筹划书汇编

旅游美食节调查汇报计划书

1．?课题题目：XX南宁·东南亚国际旅游美食节项目调查。

2．?课题组组员：04信息传播与筹划2班。

3．?简要背景阐明：南宁东南亚国际旅游美食节已经举行了7届，在很大程度刺激了消费，为“食、住、行、游、购、娱”等有关行业发明了不少宝贵商机，旅游美食节活动经济汇集效应和带动作用怎样？为此，我们进行了本次针对性调查。

4．?课题目和意义：中国-东盟博览会永久落户南宁，广西也一跃成为中国与东盟旅游合作桥头堡，给广西带来了巨大商机，通过调查，发现更大潜在商机、找出南宁·东南亚国际旅游美食节优势和局限性，做大做强南宁·东南亚国际旅游美食节，使成为旅游美食节名牌子，使美食、文化、经济三点更好结合发展。

5．?活动计划

1）任务分工

实行调查：全体组员?记录：黄宁

2）活动环节（分六个阶段完毕）

阶段一（一周）：前期准备

阶段二（三天）：调查汇报计划书、调查问卷设计

阶段三（三天）：实行调查

阶段四（三天）：资料搜集

阶段五（一周）：成果汇总

阶段六（一周）：攥写调查汇报

3）活动所需条件

调查者与被调查者配合

资料：上网查找等

预期成果：调查汇报

体现形式：文字，图表，数据，图片等

6、调查问题设置：组展者会展现场管理与控制；参展商参展状况；消费者（市民）反应。

旅游行业网络营销筹划书

现代旅游行业竞争愈发剧烈起来，多种旅游企业如雨后春笋般纷纷成立，这是对每一家旅游企业强有力竞争，在怎样在竞争中占得先机，获得竞争胜利，这就是企业营销方略问题了。

目前旅游企业不仅仅是在现实中扩大宣传，在网络上上扩大宣传也是一项非常重要营销方略。伴随时代不停进步，喜欢上网人越来越多，他们在网络中获得知识途径愈加有效丰富了，因此旅游行业网络营销成为很重要企业宣传一环。

旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发生彻底变革。它集传媒与交易场所于一身，运用国际互联网进行旅游营销活动，因而赋予旅游营销组合以崭新内涵。旅游企业和旅游目地旅游网络营销应推行下列营销组合方略：

1、旅游促销方略

旅游网络促销是充足发挥互联网互动式传播功能，借助丰富网络传播方式进行旅游企业和产品以及旅游目地形象促销宣传。其重要做法：

（1）开展网络公关

组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，广纳会员，不停举行丰富多彩网上联谊活动，吸引旅游者参与，宣传旅游企业文化和旅游产品，培养旅游爱好，以加深旅游者对旅游企业印象，激发旅游者消费欲望。

（2）网络广告促销

在网上进行广告促销重要有三种形式：一是直接公布多种规范旅游企业与旅游产品信息，通过形、影、声、色等立体形象构成旅游产品橱窗展目前上网客户面前；二是以知识性、信息性、趣味性卡通片促销。

（3）虚拟网游促销

吸引客户参与虚拟网上旅游，让客户通过网游感受旅游产品魅力，感受旅游企业形象。

2、推行旅游产品形象方略

旅游产品特点是其产销同地、主体无形，旅游者在购置前是触摸不到旅游产品实体。旅游网络营销虽然不能变化旅游产品这个本质属性，不过却能赋予旅游产品独特形态——虚拟产品形象。因此，在旅游企业或旅游目地旅游网络营销中，首推旅游产品形象方略。

旅游产品形象方略是充足运用旅游网络多媒体功能，将旅游产品虚拟形象立体化、仿真化地在旅游网站上展示出来，可使旅游消费者在网络空间中看到旅游产品形象，认识旅游产品价值，甚至可以通过虚拟网络旅游感受旅游产品魅力。

为了使旅游产品形象可以定位在旅游者心中，应运用旅游网络即时互动功能进行旅游产品开发设计。详细做法是：在旅游网站上设置旅游者专栏，开辟“旅游者意见区”、“网上旅游征询区”、“旅游自我设计区”等网页，通过这些网页理解旅游者需求，征求旅游者对旅游产品意见和提议，尤其是旅游者对旅游产品开发设计提议，从而开发设计出符合旅游者需要旅游产品。

3、旅游产品价格公告方略

旅游产品价格特点是其成本模糊性和价格集合性，旅游者在购置旅游产品前总是要通过比较来判断其合理性。旅游企业和旅游目地旅游网络营销应运用这些特点，推行旅游产品价格公告方略。

旅游产品价格公告方略是运用旅游网络媒体功能和互动功能，将各个旅游企业旅游产品价格和产品价格组合列表公告，使旅游消费者在旅游网络空间中同步看到大量同类旅游产品价格，认识旅游产品价格合理所在，并可以通过互动调价拿到自已满意购置价格。

在网上推行旅游产品价格公告方略重要做法一是提供多种旅游产品系列价格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价风格整表。二是开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自已需要旅游产品组合，并获得对应产品价格。

4、旅游网络化渠道方略

旅游网络销售是旅游网络营销最具革命性部分，它将旅游产品虚拟化展示、