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2023年10月高等教育自学考试网络经济与企业管理试题

一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。

1.企业采取积极开拓新细分市场、增加新分销渠道的策略一般是在产品生命周期的[1分]

A:成长期

B:介绍期

C:成熟期

D:衰退期

答案：A:成长期

2.被誉为“科学管理之父”的是[1分]

A:韦伯

B:马斯洛

C:泰罗

D:法约尔

答案：C:泰罗

3.体现“只在需要的时候，按需要的量，生产所需的产品”思想的管理方法是[1分]

A:CE:

B:JI:T

C:E:RP

D:D:RP

答案：B:JI:T

4.大量增加的企业由于竞争激烈而优胜劣汰，少数在竞争中生存下来的大厂商开始垄断整个产业的市场，经营利润较高，风险不大，但增长速度放慢，这种状态的产业寿命周期处于[1分]

A:引入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰退期

答案：C:成熟期

5.顾客花费开支大、维系成本低，还能为企业扩大口碑宣传的是[1分]

A:忠实客户

B:期望客户

C:重复购买客户

D:普通客户

答案：A:忠实客户

6.直线职能制结构的缺陷是[1分]

A:要求管理者要通晓多种专业知识，组织层级较多，不利于信息由上向下传递

B:多头领导，极大地违背了统一指挥原则

C:资源充分配置，管理费用较高

D:职能部门之间横向联系较差，信息传递路线较长、适应环境变化差

答案：D:职能部门之间横向联系较差，信息传递路线较长、适应环境变化差

7.企业再造过程中最具挑战性的工作是[1分]

A:业务流程识别

B:业务流程分析

C:业务流程诊断

D:业务流程调整

答案：A:业务流程识别

8.组织学习的前提是[1分]

A:自我超越

B:建立共同愿景

C:系统思考

D:自主管理

答案：A:自我超越

9.以下属于市场营销的微观环境的是[1分]

A:技术环境

B:企业本身

C:经济环境

D:政治法律环境

答案：B:企业本身

10.某些耐用品和时尚消费品常用的市场细分变量是[1分]

A:人口统计变量

B:行为变量

C:心理变量

D:地理位置变量

答案：C:心理变量

11.为了能够满足多样化需求，企业可以选择[1分]

A:差异市场营销战略

B:集中市场营销战略

C:个性化营销战略

D:无差异市场营销战略

答案：A:差异市场营销战略

12.通过收集和分析二手资料进行市场营销调研的方法是[1分]

A:走访调研法

B:观察调研法

C:案头调研法

D:实地调研法

答案：C:案头调研法

13.选择正确的品牌策略对企业影响起着积极作用，其中企业采取系列化品牌属于[1分]

A:品牌使用者策略

B:品牌重新定位策略

C:多品牌策略

D:品牌统分策略

答案：D:品牌统分策略

14.以产品介绍为目标的促销组合应以[1分]

A:广告和人员推销为主

B:广告为主

C:公关宣传为主

D:人员推销为主

答案：B:广告为主

15.网络营销最基本的应用方式是[1分]

A:网络分销联系

B:网上调研

C:网上宣传

D:网上直接销售

答案：C:网上宣传

16.以下对网上市场调查特点的描述正确的是[1分]

A:成本高

B:周期长

C:客观性

D:非实时性

答案：C:客观性

17.属于网上市场间接调查工具的是[1分]

A:利用搜索引擎

B:随机I:P抽样

C:在线调查表

D:网上观察

答案：A:利用搜索引擎

18.当当网采取的网上销售模式是[1分]

A:C:-C:

B:C:-B:

C:B:-B:

D:B:-C:

答案：D:B:-C:

19.在一个典型的企业中，占用了企业绝大部分工作时间的活动是[1分]

A:生产活动

B:销售活动

C:运作活动

D:计划活动

答案：C:运作活动

20.适用于网络经济环境的企业管理模式是[1分]

A:虚拟企业

B:网络企业

C:企业集群

D:联盟企业

答案：A:虚拟企业

21.企业财务管理的实质是[1分]

A:企业在生产经营过程中的资金运动及其所体现的经济关系

B:企业对生产经营活动中所需各种资金的运用

C:企业对生产经营活动中所需各种资金的分配

D:企业对生产经营活动中所需各种资金的筹集

答案：A:企业在生产经营过程中的资金运动及其所体现的经济关系

22.在进行综合财务分析时，下列可采用的方法是[1分]

A:比率分析法

B:线性规划法

C: