2026春夏淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书.pptxVIP

2025淘天运动户外趋势白皮书

2025淘天运动户外趋势白皮书

全域领航

运动户外行业趋势运营解读

趋势前瞻

风格色彩趋势及运用指导

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机会聚生

核心品类机会洞察

圈层能量

热门圈层策略

逐浪而上

市场宏观趋势分析

2025淘天运动户外趋势白皮书

01

逐浪而上

市场环境分析

.圈层热潮持续

.智能引领，内外双升级

.机会人群，两端布局

.造潮出圈，扩大泛人群

.情绪舒适圈，变化出新

2025淘天运动户外趋势白皮书

大众运动新兴运动

羽毛球

笔记数153万+

增幅+100%

露营

笔记数250万+

增幅+28%

骑行

笔记数160万+

增幅+80%

运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活半径，真正实现全民参与。

运动户外圈层热门话题

#见人不如健身#我的运动日常

（力量训练、瑜伽）（跑步、游泳）

热潮持续·文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求，带来春夏新机遇

运动户外圈层社媒趋势–大众运动热度延续，新兴运动破圈升温

城市室内城市室外城市近远郊野外/极限

网球

阅读量200亿+

#城市骑行计划阅读量13亿+

#户外是我的精神保护区

阅读量3亿+

笔记数102万+

增幅+90%

攀岩

笔记数28万+

增幅+70%

皮划艇

笔记数17万+

增幅+50%

瑜伽

笔记数190万+

增幅+94%

阅读量85亿+

#5分钟运动快充

（公园20分钟、citywalk）阅读量5亿+

水上溯溪

笔记数36万+

增幅+160%

篮球

笔记数130万+

增幅+28%

马拉松

笔记数62万+

增幅+110%

越野跑

笔记数16万+

增幅+240%

2025淘天运动户外趋势白皮书

智能引领·“内+外”双向科技升级，拓宽行业赛道打开户外链接新形势

国家政策鼓励智能体育产业发展内圈：头部品牌落实科技，行业打开智能化新思路

《全民健身计划

（2021-2025）》

“十四五”体育发展

规划

关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案

《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》

推动线上体育赛事活动开展，支持开展智能健身、

云赛事、虚拟运动等新兴运动

支持人工智能等新兴技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发

加快体育与5G、大数据、热人工智能等新技术的

融合，大力发展数字体育

加快培育新型消费，“互联网+社会服务”新模式

头部品牌率先将新兴科技落实到运动户外领域

始祖鸟推出全球首款“可穿戴动力外骨骼设备”。

探路者发布加

入北斗卫星导

航定位模块的

户外防寒服。

各项新兴科技成果在全领域国际范围内亮相发布

2000年后，外骨骼机器人在医疗和适老领域的科研及商业化成果显著。

2020年，北斗卫星导航系统实现全球高精度的全球定位导航服务。

信息来源：外部资料整理

外圈：运动户外场景吸纳3C、汽车装备、服配等周边行业的智能开发

随着科技的进步和国内政策加持，运动户外行业正经历着“内+外”双向科技升级，打造完整智能产业链：

行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。行业外，周边赛道将运动户外当做重点场