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2025年8月

日本在线广告——中小企业

视角

日本のオンライン広告：中小企業の視点日本のオンライン広告：中小企業の視点

执行摘要

在日本，一个强大的在线广告产业正在成熟，这是世界上第三大广告市场。与其他关键要点

国家相比，日本处于独特的地位，传统广告形式仍占所有广告支出的约一半，超过

其他主要市场。日本的在线广告产业具有巨大的增长潜力，能带来连锁的经济效益

，尤其有利于中小型企业（SMB），这是经济中的关键组成部分。1.

中小企业正在充分利用多元化的在线广告生态体系。

超过九成受访者至少使用两种广告格式和三个数字广告平台。

2.

中小企业报告了使用在线广告的一大系列好处，包括

营收增长,成本效益and可测量性.

2.1.80%有相当一部分的中小企业相信，在线广告能够提供清晰的洞察力，以衡量

广告效果并为关键的业务决策提供信息。

与谷歌合作，牛津经济学对日本九个行业的1000家中小企业进行了调查，以了解它们的在

线广告策略、增长计划、采用障碍和投资回报。

3.

在线广告为中小企业（SMB）带来强大的投资回报率（ROI），88%期望它在未来三年内提

高他们活动投资回报率。