眷茶臻选品牌升级设计复盘.docxVIP

眷茶臻选

中原风味X中华乡愁X东方美学

Juancha

Juanch

东方香料鲜奶茶眷的三重叙事

东方香料鲜奶茶

乡土情结，是刻在中国人骨血里的基因。

眷茶的初心，正发于此………

宁眷故乡一叶茶莫恋他乡万两金

眷茶一直在寻找该怎样讲好“眷”的文化表达，

对血缘亲情的眷、对地域风物的眷、对历史文化的眷……这次，“眷”的表达与呈现是我们思索的重点……

如何重新定义眷?

历史乡愁(时间维度)→心的回归(通过文化美学呈现)

不同时期的历史文化有不同的美学载体，

青铜礼器、汉赋石雕、魏晋书法、唐诗宋词……共同构成了中华文化美的历程……

丝绸之路·汉唐气象

物质利益

身

香料入茶，东方饮食智慧东方香料鲜奶茶

中华乡愁文化

眷

心智认知

抢历史文化IP高地丝绸之路·汉唐气象

地域乡愁(空间维度)→身的回归(通过味觉记忆唤醒)

身体是人最原始的感官载体、最牢固的记忆锚点，味觉是最强大的感官记忆触发器

香料就是唤醒“地域乡愁”最精准的生物密码

香料鲜奶茶·中国好气色

价值观主张

灵

中华文化的核心情感

“眷”

精神乡愁(心理维度)→灵的回归(文化根脉的追寻)

乡愁文化的本质是对“根”的追寻，每一次回归都是为了更好的出发，无根的出发，是漂泊，

有根的出发，才是探索……

宁眷故乡一叶茶·莫恋他乡万两金

眷茶品牌资产缔造

物质利益

文化IP

价值观主张

东方香料鲜奶茶

香料鲜奶茶·中国好气色

中华乡愁文化

之

历史乡愁·丝绸之路·汉唐气象

眷

宁眷故乡一叶茶莫恋他乡万两金

场

中华乡愁文化的五感体验

门头战略

门店装修战略

品牌营销飞轮

在路上

宁眷故乡一叶茶·莫恋他乡万两金

Juancha

东方香料鲜奶茶

BRANDCOLOR

中华乡愁文化的底色

品牌识别最监单的方式，就是用颜色“跑马图地”,选对颜色，就是占据了色彩歌动“无意许的先发优势!就是占携了人们

记忆的主动权1资乐的品牌色灵感源自于中华儿女记忆的源头。黄土孕育了农耕义明，衣耕文明温养着华夏儿女，黄土色是中华传统文化的底色和本色。橙色是中华历史长河中灿烂辉燥的象征色。品牌选择什么样的颜色，就是挂靠什么样的

“无意识”反应。土色和橙色足大众心盟中对中原，汉唐印象的最大公约数。追人们脑涌中早赋有的记忆和认知资源。

眷

眷土

BRANDCOLOR

PANTONE7609C

C.20M40Y85K0

H215G164B97

牛皮纸色

PANCNE7090

C15M3sY5SK0

R22501838120

米黄色

PANTCNE7508C

C10M20Y35KO

R242G218B178

米白色

PANTONE9100C

CSMtoY20K0

R244G232B209

眷

眷土

眷橙

BFANDCOLORPANTCN日75099

BFANDCOLOR

PANTCN日75099

G22M40YkD

PANTONE1505C

0.M70100K0

R216G164B97米黄

R216G164B97

米黄

BRANDCOLOR

PANTONE7506C

C10M20Y35K0

R242G218B178

牛皮纸色

BRANDCOLOH

PANTONE7508C

C15M35Y55K0

R225G183B128

米

米白

BRANDCOLOR

PANTONE9180C

C5M10Y20Ko

R244G232B209

BRAND

的1EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(汉文),又)时用