青岛国际啤酒节策划思路分析.pdfVIP

第八章会展礼仪

情境案例分析

结合上述资料请分析：

一个会展节庆活动的成功与其目的的明确、前期市场策划的制定

是密不可分的，请根据本案例并搜集整理相关资料，详细列出青岛国

际啤酒节的策划思路。

答：明确啤酒节——“青岛与世界干杯”

青岛啤酒节的成熟主要表现在它的特点已经形成，并且，这些经

历了15年时间形成的特点已经完全有可能成为一种固定的形式，成

为啤酒节上永恒的。世界上许多国家都有啤酒节，国内不少城

市也有，所以，从一开始，青岛啤酒节就打出了“青岛与世界干杯”

的，即的定位。与慕尼黑啤酒节相比，青岛啤酒节更具国

际化。慕尼黑啤酒节经过195年的发展，已是世界公认办的啤

酒节，但慕尼黑啤酒节只准许慕尼黑地区的啤酒厂商参加，而青岛啤

酒节是面向全世界的。这表现在乃至全世界啤酒厂商的积极参与

上。啤酒厂商是啤酒节的载体，没有厂商的参与，啤酒节是办不起来

的。青岛是最大的啤酒生产，自1991年，青岛创办第一届

青岛国际啤酒节至今，已成功举办了十四届啤酒节，每年都吸引了全

世界众多知名啤酒品牌，啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与

的盛大节日。

找准啤酒节定位——“市民狂欢节”

将青岛啤酒节定位为“市民狂欢节”，是青岛市在15个啤酒

Chapter8Exhibition

Etiquette

Situationalcase

analysis

Pleaseanalyzebasedonthe

aboveinformation:

Thesuccessofanexhibitionandfestivalisinseparablefromits

clearpurposeandearlymarketnning.Pleasecollectand

organizerelevantinformationbasedonthiscasetolistindetailthe

nningideasfortheQingdaoInternationalBeerFestival.

Answer:ClarifythethemeoftheOktoberfest-Qingdaoandt

heWorld

ThematurityoftheTsinoBeerFestivalismainlyreflectedin

thefactthatitscharacteristicshavebeenformed,andthese

characteristicsformedover15yearsarecompletelylikelytobeco

meafixedformandbecomeaneternalprogramattheOktoberfest.

Manycountriesintheworldhavebeerfestivals,andmanycitiesin

alsohavethem.Therefore,fromthebeginning,theQingdao

BeerFestivalhasadoptedthethemeofCheerstoQingdaoandthe

World,whichisaninternationalpositioning.Comparedwith

MunichOktoberfest,TsinoOktoberfestismoreinternational.

After195yearsofdevelopment,theM