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电子商务专业课程设置方案

引言

在数字经济浪潮席卷全球的今天，电子商务已深度融入社会经济的各个层面，成为驱动创新、促进就业、引领产业升级的核心力量。面对行业日新月异的发展态势和企业对高素质电商人才的迫切需求，科学构建电子商务专业课程体系，对于培养既掌握扎实理论知识，又具备过硬实践能力和创新精神的复合型人才至关重要。本方案旨在结合当前电子商务发展趋势与教育规律，提出一套系统、前瞻且务实的课程设置框架，以期为相关院校电子商务专业的建设与优化提供参考。

一、培养目标

本专业致力于培养适应国家和地方经济社会发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，掌握现代信息技术、经济管理基本理论及电子商务专业知识，具备电子商务运营管理、网络营销策划、数据分析应用、跨境电商实务等核心能力，能够在各类企事业单位及政府部门从事电子商务相关工作，具有社会责任感、创新精神和实践能力的高素质应用型专门人才。

二、培养规格

（一）知识结构

1.通识基础知识：具备必要的人文社会科学知识、自然科学基础知识，掌握一门外语，具有良好的沟通与表达能力。

2.专业基础知识：掌握经济学、管理学、法学、计算机科学与技术等学科的基本理论与方法，为电子商务专业学习奠定坚实基础。

3.专业核心知识：系统掌握电子商务概论、网络营销、电子商务运营管理、电子商务技术基础、电子商务数据分析、供应链管理、跨境电子商务等核心专业知识。

4.相关领域知识：了解市场营销、消费者行为学、国际贸易实务、客户关系管理、信息安全等相关领域的基本知识。

（二）能力结构

1.专业核心能力：

*具备独立开展网络市场调研与分析的能力；

*具备制定并实施网络营销策略的能力，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化等；

*具备电商平台（如主流综合平台、社交电商平台、直播电商平台等）的运营与管理能力；

*具备运用数据分析工具对电商运营数据进行收集、整理、分析与应用的能力；

*具备跨境电子商务业务操作与管理的基本能力。

2.实践与创新能力：

*具备较强的动手操作能力，能够熟练运用各类电商工具和平台；

*具备发现和解决电子商务实际问题的能力；

*具备一定的创新创业思维和能力，能够适应行业快速变化。

3.通用能力：

*具备良好的沟通协调能力、团队协作能力和组织管理能力；

*具备较强的学习能力和信息获取能力，能够持续更新知识结构；

*具备一定的批判性思维和逻辑分析能力。

（三）素质要求

1.思想政治素质：热爱祖国，拥护党的领导，树立正确的世界观、人生观和价值观。

2.职业道德素质：恪守商业道德，诚实守信，具有强烈的社会责任感和敬业精神。

3.人文素养：具备一定的文化底蕴和人文关怀精神。

4.身心素质：具备健康的体魄和良好的心理素质，能够适应快节奏的工作与生活压力。

三、课程体系构建

课程体系设计遵循“厚基础、宽口径、强能力、重创新”的原则，融合理论教学与实践教学，注重知识、能力、素质的协调发展。

（一）通识教育课程模块

旨在培养学生的基本素养和人文情怀，为专业学习提供广阔的视野。

*思想政治理论课：引导学生树立正确三观。

*大学英语：培养国际交流与阅读专业文献的能力。

*高等数学/经济数学：培养逻辑思维与量化分析基础。

*计算机基础与应用：掌握计算机基本操作与办公软件应用。

*大学语文/应用文写作：提升语言文字表达与沟通能力。

*创新创业基础：启蒙创新思维，了解创业基本流程。

*艺术与审美、形势与政策、体育等。

（二）专业基础课程模块

奠定电子商务专业的理论基础和技术素养。

*电子商务概论：系统介绍电子商务的基本概念、发展历程、主要模式、关键技术及未来趋势，构建专业整体认知。

*管理学原理：学习现代管理的基本理论、方法与职能。

*经济学原理（微观/宏观）：理解市场运行机制与宏观经济环境。

*市场营销学：掌握市场营销的基本理论、策略与方法。

*会计学原理/财务管理：了解会计基本要素与财务分析基础。

*数据库原理与应用：掌握数据存储、管理与查询的基本技能。

*程序设计基础（如Python）：培养基本的编程思维与简单应用开发能力。

*网络技术基础：了解计算机网络的构成、协议及应用。

（三）专业核心课程模块

聚焦电子商务领域的核心知识与关键技能。

*网络营销：深入学习搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、网红营销等主流网络营销策略与工具。

*电子商务运营管理：围绕电商平台（如淘宝、京东、拼多多、抖音电商等）展开，学习店铺装修、商品管理、订单处理、客户服务、活动策划与执行等运营全流程。

*电子商务数据分析：学习数据