电气自动化设备电商化营销路径与用户行为分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),1699-1703

PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1482700

电气自动化设备电商化营销路径与用户行为

分析

吴海鹏

甘肃农业大学管理学院，甘肃兰州

收稿日期：2025年6月30日；录用日期：2025年7月25日；发布日期：2025年8月19日

摘要

电气自动化设备行业的营销模式正在经历电商化转型，传统营销渠道已难以满足市场多样化需求。电商

化营销路径呈现出多元化发展的态势，形成平台入驻型与自建商城型及O2O融合型这三种核心模式，用

户电商化行为表现出以技术参数导向进行产品评估、多方询价来筛选供应商及线上线下结合开展决策验

证等显著特征。智能化推荐算法、专业化服务体系与数字化供应链平台等创新要素形成驱动机制，促进

电气自动化设备电商化营销模式持续优化升级。

关键词

电气自动化设备，电商化营销，营销路径，用户行为，创新驱动机制

AnalysisofE-CommerceMarketingPath

andUserBehaviorofElectrical

AutomationEquipment

HaipengWu

SchoolofManagement,GansuAgriculturalUniversity,LanzhouGansu

Received:Jun.30th,2025;accepted:Jul.25th,2025;published:Aug.19th,2025

Abstract

Themarketingmodeloftheelectricalautomationequipmentindustryisundergoinge-commerce

transformation,andtraditionalmarketingchannelsarenolongerabletomeetthediversifiedmar-

ketneeds.Thee-commercemarketingpathisshowingatrendofdiversifieddevelopment,forming

文章引用:吴海鹏.电气自动化设备电商化营销路径与用户行为分析[J].电子商务评论,2025,14(8):1699-1703.

DOI:10.12677/ecl.2025.1482700

吴海鹏

threecoremodels:platformentrytype,self-builtmalltype,andO2Ointegrationtype.Usere-com-

mercebehaviorshowssignificantcharacteristicssuchasproductevaluationbasedontechnicalpa-

rameters,multi-partyinquirytoscreensuppliers,andonlineandofflinecombinationstocarryout

decision-makingverification.Intelligentrecommendationalgorithms,professionalservicesystems,

anddigitalsupplychainplatformsconstituteadrivingmechanismtopromotethecontinuousopti-

mizationandupgradingofthee-commercemarketingmodelofelectricalautomationequipment.

Keywords

ElectricalAutomationEquipment,E-CommerceMarketing,MarketingPath