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品牌传播
短视频平台用户行为分析与传媒营销策略优化
李颖
(壹洲文化传播〔上海〕有限公司北京分公司ꎬ北京１０００００)
摘要:随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的普及ꎬ短视频平台已成为人们日常生活的重
要组成部分ꎮ这些平台以其独特的魅力吸引了大量用户ꎬ并改变了用户的媒体消费习惯ꎮ为了更好地理
解短视频平台用户的行为特征ꎬ本文运用问卷调查和数据分析的方法ꎬ从用户的基本属性、使用习惯、内
容偏好及互动行为等方面进行了深入探讨ꎮ同时ꎬ结合传媒营销的相关理论ꎬ分析了当前短视频平台在
传媒营销中存在的问题ꎬ并提出了针对性的优化策略ꎮ研究发现ꎬ短视频平台用户行为具有多样性、互动
性和碎片化等特点ꎬ传媒营销应充分利用这些特点ꎬ创新营销手段ꎬ提升营销效果ꎮ通过本研究ꎬ旨在为
短视频平台和传媒营销从业者提供有益的参考和启示ꎮ
关键词:短视频平台ꎻ用户行为分析ꎻ传媒营销ꎻ策略优化ꎻ数据分析
短视频平台作为移动互联网时代的重要产物ꎬ近的用户占比相对较高ꎬ而中西部地区的用户数量也在
年来在全球范围内迅速崛起ꎮ这些平台不仅为用户带逐渐增加ꎮ随着移动互联网的普及和基础设施的完
来了多样化的娱乐体验ꎬ同时也成为品牌推广与营销善ꎬ短视频平台的地域覆盖范围正在不断扩大ꎮ
的关键途径ꎮ但是ꎬ随着市场竞争的日益激烈以及用１.２用户使用习惯分析
户需求的持续改变ꎬ短视频平台在传媒营销领域正遭１.２.１使用时长与频率
遇多重挑战ꎮ如何准确把握用户行为特征ꎬ制定有效短视频平台以其独特的魅力吸引了大量用户ꎬ这
的传媒营销策略ꎬ成为短视频平台和传媒营销从业者些用户每天花费在短视频平台上的时间越来越长ꎮ数
亟待解决的问题ꎮ因此ꎬ本文旨在通过深入分析短视据显示ꎬ大多数用户每天都会打开短视频平台多次ꎬ每
频平台用户的行为特征ꎬ为传媒营销策略的优化提供次使用时长从几分钟到几小时不等ꎮ该特性让短视频
科学依据和实践指导ꎮ平台成为品牌传播与产品推广的关键平台ꎮ品牌能够
借助发布短视频广告及与用户进行互动等手段ꎬ来提
１短视频平台用户行为分析
升品牌的认知度和用户的忠诚度ꎮ
１.１用户基本属性分析１.２.２使用场景与时间段
１.１.１年龄分布短视频平台的使用场景非常多样化ꎬ用户可以在
短视频平台的用户年龄分布广泛ꎬ但主要集中在家中、办公室、公共场所等各种环境下观看短视频ꎮ同
年轻人群体ꎮ根据近年来的数据显示ꎬ１８~３５岁的年时ꎬ用户的使用时间段也呈现出分散化的特点ꎬ从早到
轻用户占据了短视频平台用户总数的绝大部分ꎮ这一晚都有大量用户在使用短视频平台ꎮ这一特点使得品
年龄段的用户对新事物接受能力强ꎬ乐于尝试和分享ꎬ牌可以根据目标受众的生活习惯和消费习惯ꎬ制定更
是短视频平台最为活跃的用户群体ꎮ加精准的营销策略ꎮ例如ꎬ针对上班族用户ꎬ可以在早
１.１.２性别比例晚高峰时段发布与职场相关的短视频内容ꎻ针对年轻
在性别比例方面ꎬ短视频平台的用户呈现出相对用户ꎬ则可以在周末或节假日发布与娱乐、休闲相关的
均衡的特点ꎮ虽然不同平台之间存在一定的差异ꎬ但短视频内容ꎮ
总体来看ꎬ男女用户比例相差不大ꎮ这一特点使得短１.２.３内容偏好与搜索行为
视频平台在内
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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