农产品及农资营销品牌建设86课件.pptxVIP

——品牌建设农产品及农资营销

1项目一产品认知2项目二市场认知3项目三市场选择4项目四市场开发目录MULU5项目五市场维护

项目四市场开发01任务一：产品开发子任务一：品牌建设

一、品牌与商标41、品牌：识别不同生产经营者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务区别开来的一种名称、术语、符号、图案、设计或其组合。品牌名称：品牌中可以用语言或文字直接表达的部分。品牌标志：品牌中不能用语言或文字直接表达的特定视觉标志。西欢农

5商标品牌名称AC品牌标志B一、品牌与商标2、品牌的构成蒙牛

6ABCDEF属性使用者个性文化价值利益一、品牌与商标3、品牌的内容

中华老字号证明商标商品商标服务商标集体商标一、品牌与商标4、商标：是区别其他经营者的商品或服务的标记，受法律或国际法保护的部分品牌。7

中国、日本、法国、德国、前苏联等。5、商标权：即商标专用权/商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独立享有其商标使用权。8一、品牌与商标注册在先使用在先美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家采用。

9二、品牌设计原则23451新颖别致简洁醒目容易发音名称与标志协调符合传统民俗

10三、品牌策略A生产者品牌B中间商品牌C交叉品牌1、品牌归属策略

11多品牌策略统一品牌策略2、品牌数量策略三、品牌策略

123、品牌延伸策略B纵向延伸延伸到新类别的产品或服务。C家族品牌各个产品品牌统一名称。A横向延伸品牌在行业间的延伸。三、品牌策略