农产品及农资营销市场调查18课件.pptxVIP

——市场调查农产品及农资营销

1项目一产品认知2项目二市场认知3项目三市场选择4项目四市场开发目录MULU5项目五市场维护

项目三市场选择01任务一：农产品及农资市场调查子任务一：农产品及农资市场调查概述

一、农产品及农资市场调查4农产品及农资市场调查即根据农产品及农资生产经营者市场调查的目的和需要，运用一定的科学方法，有组织、有计划地搜集、整理、传递和利用市场有关信息的过程。

二、农产品及农资市场调查的目的5制定政策1进行预测2经营决策3制定计划4

三、农产品及农资市场调查的内容6消费者需求情况调查2市场环境调查1市场行情调查5生产者供给情况调查3销售渠道的通畅情况调查4调查内容

7四、农产品及农资市场调查的步骤第一阶段预备调查第二阶段正式调查第三阶段结果处理第一步骤调查预备工作第二步骤编制调查计划第三步骤现场实地调查第四步骤整理分析资料第五步骤编写调查报告1、情况分析2、试探调查1、明确调查目的2、确定调查对象3、拟定调查项目4、选择调查方法5、设计调查问卷6、抽取调查样本7、预算调查费用1、审查资料2、分类编写3、分析解释

8五、农产品及农资市场调查的方法ABCDCA邮寄调查法面谈调查法B德尔菲法D电话调查法1、访问调查法

9五、农产品及农资市场调查的方法调查者在现场对被调查者的情况直接观察、记录，以取得市场信息资料的一种调查方法。它不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭调查人员的直观感觉或是利用录音机、照相机、录像机和其他器材，考察、记录被调查者的活动和现场事实，以获得必要的信息。2、观察法

10五、农产品及农资市场调查的方法3、实验法在给定条件下，通过试验对比，对市场经济中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的调查方法。在市场调查中主要用于市场销售实验，它是先进行一项商品推销的小规模实验，然后分析该商品促销是否值得大范围推广。

LOREM11五、农产品及农资市场调查的方法4、互联网搜索法通过互联网有针对性地搜索所需信息的方法。优点：互联网中的信息多而全，涉及面广，且较容易搜集，成本也低。缺点：需要信息收集者有一定的文化基础，能使用电脑等搜索工具。