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产品包装与展示标准化设计工具

一、适用行业与典型应用场景

本工具适用于快消品、电商零售、美妆个护、食品饮料、家居用品等行业，旨在通过标准化设计流程解决包装与展示物料风格不统一、设计效率低、落地执行偏差大等问题。典型应用场景包括：

新品上市：快速输出符合品牌调性的包装设计方案，缩短上市周期；

品牌升级：统一现有产品线包装视觉元素，强化品牌辨识度；

多渠道适配：针对线上电商详情页、线下门店陈列、展会物料等不同场景，规范设计参数；

成本控制：通过标准化模板减少重复设计成本，优化印刷与制作工艺。

二、标准化设计全流程操作指引

（一）需求调研与目标明确

操作目标：清晰定义包装与展示设计的核心需求，保证后续设计方向准确。

关键步骤：

需求收集：由市场部*经理牵头，联合产品部、设计部召开需求沟通会，明确以下信息：

产品定位（高端/大众、目标客群画像）；

品牌核心元素（LOGO标准色、辅助图形、字体规范）；

功能需求（包装材质、防护等级、展示场景尺寸要求）；

法规要求（如食品需标注生产日期、成分表，化妆品需标注备案号等）。

输出《设计需求说明书》：包含需求背景、设计目标、核心要素清单、交付时间节点，由各部门负责人签字确认。

（二）标准化框架搭建

操作目标：基于品牌VI体系，建立包装与展示设计的标准化框架，保证视觉一致性。

关键步骤：

梳理品牌视觉资产：从品牌VI手册中提取核心元素，包括：

标准色值（如主色CMYK/RGB值、辅助色应用场景）；

字体规范（标题/字体、字号、行间距）；

图形元素（辅助图形、图标样式、禁止使用的变形设计）。

制定结构化模板：根据产品类型（如瓶装、盒装、袋装）和展示场景（如电商主图、展架、堆头），设计基础模板框架，明确各区域功能划分（如产品信息区、品牌LOGO区、促销信息区）。

（三）设计执行与内容填充

操作目标：基于标准化框架完成具体设计，保证内容准确、符合规范。

关键步骤：

模板调用：从设计资源库中选择对应模板（如“电商款瓶装产品包装模板”“线下展架展示模板”），打开设计软件（如AdobeIllustrator/Photoshop）。

内容填充：按照《设计需求说明书》填写内容，重点核对：

产品信息：名称、规格、净含量、生产日期/保质期（需符合GB7718等法规）；

品牌元素：LOGO位置、大小（预留安全间距，避免裁切）、标准色应用；

辅助元素：条形码/二维码（分辨率≥300DPI，可扫描）、认证标识（如“有机认证”“ISO9001”）。

尺寸校准：根据制作工艺（如印刷出血位、模切线）调整设计稿尺寸，保证实物与设计稿一致。

（四）审核确认与修改迭代

操作目标：通过多轮审核保证设计稿符合需求与规范，降低落地风险。

关键步骤：

内部审核：设计部完成初稿后，自查以下内容：

视觉元素是否符合品牌VI规范；

文字信息有无错别字、数据错误；

文件格式是否为印刷所需CMYK模式，分辨率是否达标。

跨部门审核：提交市场部*经理、产品部负责人审核，重点确认：

市场推广策略与设计表达的一致性；

产品功能需求是否满足（如包装密封性、堆叠稳定性）。

打样确认：对通过审核的设计稿进行打样，核对实物颜色、材质、工艺与设计稿的偏差，调整后最终定稿。

（五）落地实施与存档

操作目标：保证设计方案准确落地，并完成标准化存档，便于后续复用与追溯。

关键步骤：

供应商对接：向印刷厂/制作商提供最终定稿文件（含PDF、源文件）及《制作工艺说明》（如覆膜类型、烫金工艺、材质克重）。

生产跟进：安排专人对接供应商，跟进生产进度，随机抽检样品质量。

文件归档：将最终设计稿、审核记录、打样报告、供应商信息整理归档，命名规则为“产品名称_包装类型_版本号_日期”（如“洗发水_瓶装包装_V1.0）。

三、核心设计模板与工具表单

（一）产品包装设计需求表

项目

内容要求

责任人

完成时限

产品名称

需与产品备案名称一致

产品部*

需求阶段

包装材质

如“PET瓶+PE盖”“白卡纸+覆哑膜”

采购部

需求阶段

尺寸规格（长×宽×高）

精确到毫米（如“50×50×120mm”），含出血位3mm

设计部

设计阶段

主色调

明确CMYK/RGB值（如“主色：C100M60Y0K0，RGB(230,50,80)”）

市场部*

需求阶段

必须包含的信息

生产许可证号、配料表、使用方法、贮存条件等（依据GB7718/GB5296等）

法务部

需求阶段

展示场景

如“电商平台主图”“线下商超货架陈列”

销售部

需求阶段

（二）包装设计执行标准表

模块

标准要求

示例/备注

LOGO应用

置于包装正面顶部，距离边缘≥5mm，最小使用尺寸不得小于15mm×15mm

需预留“不可变形”“不可遮盖”区域

字体规范

思源黑体Bold，字号24pt；思源黑体Re