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国际市场营销学自学考试模拟试题一

一、单项选择题(从四个备选答案中，选出一个对的答案，每小题１分,共１5分）

1.某公司采取原则化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销,其经营指导思想属：

A.市场营销观念Ｂ.推销观念

C.营销战略性观念Ｄ．大市场营销观念

2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销，最初的重要动因是:

A.取得海外市场的销售利润Ｂ.国内市场竞争激烈

C.推销剩余产品D．获取国际市场信息

３．导致国际市场营销公司海外业务中绝大多数问题的根源是：

A.曰益猖獗的贸易保护主义

Ｂ．产品质量不高

C．营销渠道太长

D.没有及时调整营销策略适应新环境

4.中小公司在进入国际市场时，适合以一个或少数几种国家的市场部分或亚市场作为目标市场，为一个或少数几种国家市场部分服务,即为下述目标市场策略:

A．无差异市场营销B．集中市场营销

C.差异市场营销D.多角化经营

５.某服装出口公司发现，目标市场所在国的消费者按年龄结构划分，存在老年、中年和青年三种需求偏好不一样的群体，且群体内需求偏好相近。该市场用户偏好分布属:

A.分散偏好B.同质偏好

C．人文变数细分D.集群偏好

６._就是指公司运用国内外中间商，把产品出口到目标国市场。这是一个最脆弱的进入国际市场的方式。

Ａ.间接出口B.许可证贸易

C．对外直接投资D.直接出口

7．当国际市场营销环境发生变化，出现了有利于新市场建立的时机；或是原有市场需求饱和,导致公司采取向新市场扩张。

A.市场渗透策略Ｂ.产品开发策略

Ｃ.市场开发策略D.多角化经营

8._是影响国际市场消费者购置行为的最大、最深远的因素。

A.文化因素Ｂ．经济因素

Ｃ.社会因素D.心理因素

９．在下述营销调研方法中，最适宜于分析购置者行为和意向的是:

A.问询法B.观测法

C.实验法Ｄ.类比分析法

10．当公司外销产品品种多、数量大、外销市场多时,宜采取的组织形式是:

A.国际业务部门化B.职能部门化

C.产品部门化D.地理位置部门化

11.＿指在老产品基础上采取多个改善技术,使其结构、性能、造型、款式或包装具备新的特点的产品。

A.全新产品Ｂ.换代新产品

ｃ．仿制新产品D．改善新产品

１2.产品在成长久的营销策略,应突出一个“_”字。

Ａ.“快”Ｂ.“长”C．“转”D.“好”

１3.对国际市场营销公司而言，实施＿易于控制市场,强化服务，提高经营效率,但这种分销策略的风险亦很大。

Ａ.国际市场广泛分销策略Ｂ.国际市场选择性分销策略

C.国际市场独家专营策略D.集中市场营销策略

14.跨国公司广泛运用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。

A.参考价格Ｂ.记账贸易价格

Ｃ.转账价格Ｄ.滑动价格

１5.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是:

Ａ.科特勒Ｂ.鲍敦

C.麦卡锡D．弗龙

二、多项选择题(从四个备选答案中,选出二个以上对的答案，每小题2分，共1０分）

1．国际市场营销公司可采取如下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务:

A．合资公司B.独资公司

C.对外出口D.大市场营销

２.公司从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性，具体体现在：

A.国际营销环境更为复杂

B．市场营销组合策略的运用更为复杂

C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂

Ｄ．公司内部管理更为复杂

3.哪些情况构成对国际市场营销公司的环境威胁:

A．东南亚暴发金融危机B．欧洲一体化进程顺利进行

C.美国经济保持稳定增加