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广告策划理论知识培训试题及答案集

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.创意

B.预算

C.市场调研

D.媒介选择

答案：A

2.以下哪种不属于广告目标的类型（）

A.销售增长目标

B.品牌形象目标

C.市场份额目标

D.产品质量目标

答案：D

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.地理位置差异

答案：B

4.广告定位策略中，（）是突出产品与其他同类产品相比的独特之处。

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.差异定位

答案：D

5.广告创意的关键是（）

A.新颖性

B.合理性

C.可执行性

D.以上都是

答案：D

6.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

答案：B

7.以下哪种媒介属于传统广告媒介（）

A.社交媒体

B.搜索引擎广告

C.电视广告

D.信息流广告

答案：C

8.广告效果评估的指标不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.产品成本

答案：D

9.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：A

10.广告策划流程的第一步是（）

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.创意设计

答案：B

11.消费者购买行为的影响因素不包括（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.企业因素

答案：D

12.广告文案的撰写要求不包括（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.专业性强

D.引起共鸣

答案：C

13.广告策划中，目标受众分析的重点是（）

A.年龄和性别

B.消费习惯和心理

C.职业和收入

D.地域和文化

答案：B

14.以下哪种广告形式不属于促销广告（）

A.优惠券广告

B.抽奖广告

C.形象广告

D.满减广告

答案：C

15.广告策划书的内容不包括（）

A.市场分析

B.广告预算

C.企业战略规划

D.广告效果评估

答案：C

16.广告媒介选择的首要考虑因素是（）

A.目标受众覆盖

B.成本

C.传播效果

D.媒介特点

答案：A

17.整合营销传播的核心思想是（）

A.以产品为中心

B.以消费者为中心

C.以品牌为中心

D.以市场为中心

答案：B

18.广告策划中，竞争对手分析的内容不包括（）

A.竞争对手的广告策略

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的企业文化

D.竞争对手的市场份额

答案：C

19.广告效果的长期评估指标是（）

A.销售增长

B.品牌忠诚度

C.点击率

D.曝光量

答案：B

20.广告策划的最终目的是（）

A.提高广告知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

答案：ABCD

2.市场调研的内容包括（）

A.市场需求

B.消费者行为

C.竞争对手

D.市场趋势

答案：ABCD

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.情感定位

D.比附定位

答案：ABCD

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

答案：ABCD

5.广告预算的构成包括（）

A.广告制作费用

B.媒介投放费用

C.市场调研费用

D.广告人员费用

答案：ABCD

6.广告媒介的类型有（）

A.印刷媒介

B.电子媒介

C.户外媒介

D.网络媒介

答案：ABCD

7.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法

B.销售额评估法

C.点击率评估法

D.品牌形象评估法

答案：ABCD

8.品牌形象塑造的途径有（）

A.产品质量提升

B.广告宣传

C.公关活动

D.客户服务优化

答案：ABCD

9.广告策划中，目标受众的特征分析包括（）

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.社会特征

答案：ABC

10.整合营销传播的策略包括（）

A.统一传播形象

B.统一传播声音

C.整合传播渠道

D.协同营销传播

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.广告策划就是制定广告计划，不需要考虑市场变化。（）

答案：×

2.广告目标应该具体、可衡量、可实现、相关联、有时限。（）

答案：√

3.市场细