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什么是3B原则

所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意

入手提出的广告表现三原则，Beauty—

—美女、Beast——动物和Baby——幼

儿，通称“3B”

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从符号学的观点来看，没则广告信息都包含3

个基本要素：目标客体，符号或象征，诠释

。

目标客体（产品

）

标志（形象诠释（意义

））

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作为广告符号，“3B”——beauty，baby

，beast的使用也是受目标客体及受众对广

告的诠释影响的

且“3B”针对性范围广，对很多产

品的广告都很适用

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当B之e处a，ut请y联：系性本人感或的网站魅删除力。

p在广告创意中，女性符号尤受广告人的青睐。

p能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征

p对美女最具吸引力的是女性对自己的形象感到满意，产生

自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在

广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性

消费者的信任。

p女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的

目光。

p所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得

的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给

人带来物质和精神的好处

p名人符号常常与beauty符号一起使用

p同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美，

都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中

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p广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放

大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成

人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此

也都能够心领神会，从而直达内心。

p儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的

儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生

命的张力和表现力。

p充满童趣与希望，感染力强

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p动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物

可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到

最富有想象力的扩展。当然，从语义上说，Beast的范围可

能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。

p以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首

先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带

来不同的联想，表现商品不同的品性

p长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然

的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的

满足了这一点

p环保类的公益广告也会大量使用动物作为广告符号

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