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电商行业

热点洞察分析

2025年9月1日-9月7日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

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电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在深度调整中持续创新的发展态势。增长模式已从过去的

“流量红利”驱动，转向“存量竞争”下的“价值深耕”与“技术驱动”。行

业整体增速虽较早期有所放缓，但发展的质量和韧性进一步增强，竞争维度更

加多元和复杂。

首先，市场竞争格局发生显著演变。传统巨头如阿里巴巴、京东等面临增长压

力，开始将战略重心从用户规模增长转向提升用户粘性和单客价值，强调“回

归用户、回归互联网”。与此同时，新锐平台如拼多多凭借在下沉市场的深厚

根基与社交裂变模式，持续扩大市场份额，其推出的跨境电商平台Temu采用

全托管模式迅猛出海，在国际市场引发广泛关注，成为行业新的增长极。抖音、

快手等内容平台则加速将巨大的流量优势转化为电商交易，其“兴趣电商”和

“信任电商”模式成功重塑了消费者的购物路径，对传统货架电商形成了有力

挑战，标志着“内容+电商”的深度融合已成为不可逆的趋势。

其次，技术创新，特别是人工智能（AI）的应用，正在重塑电商运营的各个环

节。从智能客服、个性化推荐、搜索优化，到AI驱动的内容生成（商品文案、

营销图片、直播脚本）、供应链预测和库存管理，AI已成为提升平台效率和用

户体验的核心工具。各大电商平台均将AI作为重点投入方向，力图通过技术降

本增效，并在激烈的同质化竞争中打造差异化优势。这预示着电商竞争已进入

以技术和数据为核心驱动力的新阶段。

再者，新的消费趋势催生了细分赛道的发展。随着消费者对健康、品质和个性

化追求的提升，“即时零售”迎来了爆发式增长，它将线下实体与线上订单深

度融合，满足了用户“万物到家”的即时性需求，成为连接本地实体经济的重

要桥梁。此外，绿色电商、可持续消费等理念也开始渗透，受到部分消费群体

的青睐，虽然尚未成为主流，但代表了未来的发展方向。

中国电商行业正处于一个关键的转型期。它不再是单一的线上交易渠道，而是

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融合了内容、社交、本地服务与前沿技术的复杂生态体系。平台之间的竞争已

从单纯的流量争夺，升级为对供应链效率、技术应用能力、内容创造力以及用

户全生命周期价值运营的综合比拼。在挑战与机遇并存的环境中，深耕细分市

场、强化技术壁垒、提升用户体验与信任，成为电商企业持续发展的关键所在。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.京东宣布收购欧洲消费电子零售商CECONOMY：9月1日，新浪财经消

息，京东集团宣布将通过其全资间接附属公司JINGDONGHoldingGermany

GmbH，向欧洲领先的消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公

司CECONOMYAG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现

金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份。

2.京东上线国家贴息福利：9月2日，界面新闻消息，京东平台用户购买带

有“国家贴息”标识的商品时，可享受消费贴息福利，该福利覆盖上百万种

商品和服务。

3.美团发布并开源LongCat-Flash-Chat大模型：9月3日，每日经济新

闻消息，美团官方发布并开源LongCat-Flash-Chat大模型，该大模型采用创

新性混合专家模型。

4.支付宝推出“丰收节”活动：9月4日，新浪科技消息，支付宝推出

“丰收节”活动促消费。

5.抖音升级即时零售药品规范：9月5日消息，央视新闻消息，抖音平台近

日针对即时零售业务中药房类商家推出全新管理规定，对药品线上销售的准入、

经营、推广等环节提出明确要求，旨在保障消费者用药安全与合法权益。

6.盒马邻里自提宣布10月4日全面停止运营：9月6日，新浪财经消息，

盒马邻里自提宣布10月4日全面停止运营。该业务2021年推出，由于消

费者提前下单习惯不足等原因，订单量难以支撑运营。

7.字节跳动通报二季度员工违规情况：9月7日，每日经济新闻消息，字节

跳动企业纪律与职业道德委员会发布2025年3号通报，披露二季度