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国际化浪潮下海尔品牌建设的战略探索与实践

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，世界各国经济联系日益紧密，跨国界的经济活动愈发频繁。关税壁垒逐渐降低，贸易自由化进程加快，国际市场为企业提供了更为广阔的发展空间。众多企业纷纷将国际化作为重要的发展战略，试图在全球范围内优化资源配置，拓展市场份额，提升自身竞争力。

品牌作为企业的核心资产，在国际化进程中扮演着举足轻重的角色。品牌是企业形象、信誉和价值观的集中体现，是消费者识别和选择产品或服务的重要依据。在国际市场上，品牌知名度和美誉度高的企业，往往更容易获得消费者的信任和认可，进而占据更大的市场份额。例如，苹果公司凭借其简洁时尚的