文化遗产数字化游客支付意愿及影响因素研究——基于SEM和fsQCA方法的分析.pdfVIP

西南交通大学学报(社会科学版)2024年第5期

文化遗产数字化游客支付意愿及影响因素研究

———基于SEM和fsQCA方法的分析

安虹,罗景峰,王婷伟

摘要:文化遗产数字化是实现文化遗产可持续发展的最佳路径,游客对文化遗产数字化认知

直接关系到其对文化遗产的保护意向,因此对其支付意愿的研究显得尤为重要。基于计划行为理论,

通过引入文化旅游参与度和过去相关经历两个扩展因子,构建游客对文化遗产数字化支付意愿的影

响因素模型,并以敦煌莫高窟为例,利用结构方程模型和模糊集定性比较分析方法检验了假设模型及

探讨因果组合配置,发现:(1)行为态度、主观规范、知觉行为控制、文化旅游参与度和过去相关经历对

游客支付意愿均存在显著正向影响;(2)行为态度不仅直接影响支付意愿,且在过去相关经历对游客

支付意愿影响过程中起中介作用;(3)基于组态视角发现了三类触发游客支付意愿的前因构型。研究

完善了游客对文化遗产数字化支付意愿影响因素模型体系,为提高游客支付意愿和文化遗产的可持

续发展提供理论指导和管理启示。

关键词:文化遗产;数字化保护;支付意愿;计划行为理论

基金项目:甘肃省高校区域循环经济重点实验室项目“场景理论视角下甘肃省夜间旅游高质量

发展路径研究”(QXKJ2024-002);甘肃省高等学校创新基金项目“非遗活态呈现与乡村旅游协同发展

的甘肃实践”(2023B-407)

作者简介:安虹,兰州工商学院管理学院助教,华侨大学旅游学院硕士生,主要从事文化旅游研

究,E-mail:ah163.com;罗景峰,华侨大学旅游学院副教授,博士,硕士生导师,主要从事

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旅游体验、旅游安全、旅游研究;王婷伟,华侨大学经济与金融学院博士生。

引用格式:安虹,罗景峰,王婷伟.文化遗产数字化游客支付意愿及影响因素研究———基于SEM

和fsQCA方法的分析[J].西南交通大学学报(社会科学版),2024,(5):73-91.

文化遗产是人类文化的生命载体,可直观反映社会发展的历史进程,是全人类文明

[1]

的珍宝。但由于时间流逝、周围环境和游客参观等影响,世界范围内的文化遗产几乎

都面临消失的风险。科技的进步、数字技术的创新为世界文化遗产的可持续发展另辟蹊

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径,使其在数字空间中得以延续并形成新的数字“文化枢纽”,这既是技术变革也是文化

[2]

变革。此外,在数字科技高速发展的背景下,云旅游已经成为现代人的必选项,就目前

行业发展现状来看,文化遗产数字化不失为当下开展文化遗产旅游的最佳方案,它是对

文化遗产的本体进行数据采集、分类、整理、输出、反馈和再生,分为保存保护、展览展示、

[3]

创新实践三个维度。法国巴黎圣母院、北京圆明园、敦煌莫高窟等均是文化遗产数字

化的典范。

1965年R.Fielding出版《TheTechniqueofSpecial-effectsCinematography》一书,学术

界将其视为文化遗产数字化研究的先驱,该书所介绍的特效技巧被广泛应用于文化遗产

数字化的采集和虚拟参观体验工作中。20世纪90年代,联合国组织和欧盟国家先后发

起“世界的记忆”“内容创作启动计划”项目,核心内容均为文化遗产数字化的开发,以便

对其进行保护和永久的保存。我国进入21世纪后,设立第一个“文化遗产日”并公布

“数字圆明园”项目的研究成果,遗产数