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可追溯生态标签属性对消费者行为影响的实证研究

目录

中文数字内容概述与研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

文献综述与理论预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1前人研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1生态标签与消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2可追溯性与消费者态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.3可追踪生态标签与消费者选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2理论框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.1社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.2计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.3感知行为控制理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4思考与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1研究所用样本选择与概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1综合标准的消费者人群糙选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2实验样本的代表性与多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2问卷与实验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1问卷项目的情形设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.2实验设计的随机性与控制性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3数据分析的方法和技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.1统计分析法的应用与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2实验分析工具的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1数据结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

4.1.1可追溯生态标签属性与购买倾向的关联分析．．．．．．．．．．．．．．67

4.1.2不同透明度层次对消费者选择的实际影响．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.1.3可追溯信息的审核与消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.1.4可追溯生态标签的强度与消费者行为偏好之间关系．．．．．．．．77

4.2结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.2.1对假设1的讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

4.2.2对假设2的讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

4.2.3对假设3的讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

4.2.4对假设4的讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

结论与应对建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

5.1结论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

5.1.1核心研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91

5.1.2取得的研究突破．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92

5.2建议与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

5.2.1对企业绿色营销策略的建议．