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融媒体时代下湖南卫视官方微博的运营策略与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化信息高速传播的时代，融媒体浪潮正以前所未有的态势席卷整个传媒领域。传统媒体，这个曾经在信息传播领域占据主导地位的巨头，正面临着来自新兴媒体的巨大冲击与挑战。随着互联网技术的飞速发展，微博、微信、抖音等新媒体平台如雨后春笋般涌现，它们以其即时性、互动性、个性化等特点，迅速吸引了大量用户，尤其是年轻一代受众，这使得传统媒体的受众群体不断被分流。

以电视媒体为例，据相关统计数据显示，近年来传统电视的收视率持续下滑，观众的平均收视时长也在逐渐缩短。在这样严峻的形势下，传统媒体的生存空间受到了严重挤压，