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广告传播题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目标是？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.降低生产成本

答案：B

2.以下哪种不属于广告的传播媒介？

A.电视

B.微信公众号

C.报纸

D.邮件

答案：D

3.广告创意的“AIDA”理论指的是？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.广告、信息、传播、效果

C.分析、设计、实施、评估

D.安排、执行、分析、讨论

答案：A

4.广告效果评估的主要指标是？

A.广告成本

B.广告曝光量

C.广告投资回报率

D.广告设计师

答案：C

5.以下哪种属于软性广告？

A.产品对比广告

B.报纸分类广告

C.网红推荐视频

D.电视购物广告

答案：C

6.广告文案的核心要素是？

A.图片和视频

B.广告语和卖点

C.背景音乐和音效

D.广告时长

答案：B

7.广告中的“名人效应”主要利用了消费者的？

A.信任心理

B.从众心理

C.贪婪心理

D.愤怒心理

答案：B

8.广告投放效果最差的渠道是？

A.社交媒体

B.电梯广告

C.线下门店海报

D.电视广告

答案：B

9.广告创意的“逆向思维”指的是？

A.顺从市场趋势

B.反向传统逻辑

C.提高广告预算

D.增加广告频次

答案：B

10.广告的“4P理论”中不包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政府

答案：D

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多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告传播的要素包括？

A.信息

B.受众

C.媒介

D.传播者

E.传播效果

答案：A,B,C,D,E

2.广告的常见类型有？

A.网络广告

B.户外广告

C.报纸广告

D.电视广告

E.产品说明书

答案：A,B,C,D

3.广告创意的常见方法包括？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.情感诉求法

D.反向思维法

E.数据分析法

答案：A,B,C,D

4.广告效果评估的方法包括？

A.调研问卷

B.数据分析

C.神秘顾客

D.竞品分析

E.受众反馈

答案：A,B,E

5.广告传播的受众心理包括？

A.信任心理

B.从众心理

C.贪婪心理

D.愤怒心理

E.感恩心理

答案：A,B,C

6.广告文案的常见结构包括？

A.引人入胜的开头

B.具体卖点的描述

C.情感共鸣的段落

D.行动号召的结尾

E.产品图片

答案：A,B,C,D

7.广告媒介的选择依据包括？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.传播目标

E.竞品策略

答案：A,B,C,D,E

8.广告中的“故事营销”常见手法包括？

A.虚构故事

B.真人真事

C.情感共鸣

D.产品植入

E.幽默搞笑

答案：B,C,D

9.广告的法律法规包括？

A.《广告法》

B.《消费者权益保护法》

C.《反不正当竞争法》

D.《知识产权法》

E.《税法》

答案：A,B,C

10.广告的国际化传播需考虑？

A.文化差异

B.法律差异

C.经济差异

D.技术差异

E.语言差异

答案：A,B,C,E

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判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目的是为了提升品牌形象。

答案：错误（主要目的是促进销售）

2.广告创意越复杂越好。

答案：错误（应简洁易懂）

3.广告投放越多效果越好。

答案：错误（需精准投放）

4.广告文案只需突出产品功能。

答案：错误（需结合情感诉求）

5.名人代言一定能提升广告效果。

答案：错误（需匹配品牌形象）

6.广告效果评估只能通过销量衡量。

答案：错误（需综合多种指标）

7.广告创意需要多次迭代优化。

答案：正确

8.广告中的幽默手法适用于所有产品。

答案：错误（需考虑产品属性）

9.广告传播只能通过付费渠道实现。

答案：错误（免费渠道如社交媒体也有效）

10.广告的目的是完全消除竞争对手。

答案：错误（目的是提升自身竞争力）

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简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的核心要素。

答案：广告创意的核心要素包括创意主题、创意概念、创意表现手法，需结合产品特点与目标受众，通过独特的方式传递信息，引发共鸣。

2.简述广告效果评估的常用指标。

答案：常用指标包括曝光量、点击率、转化率、投资回报率（ROI）、受众反馈等，需综合衡量广告的传播效果与经济效益。

3.简述网络广告与传统广告的区别。

答案：网络广告更精准、互动性强、成本可控，可实时调整投放策略；传统广告覆盖面广但精准度低，互动性弱。

4.简述广告文案的写作技巧。

答案：写作技巧包括明确目标受众、突出核心卖点、情感共鸣、行动号召，语言需简洁有力，避免冗长复杂。

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讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告中的“名人效应”的利与弊。

答案：利：提升品牌可信度、吸引关注度；弊：成本高、可能因名人负面事件影响品牌形象。

2.讨论社交媒体广告的优势与挑战。

答案：优势：精准投放、互动性强、成本可控；挑战：信息过载、用户信任度低