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产品设计（产品设计创意落地版）

引言

在产品从创意到落地的全流程中，清晰、规范的文档是跨团队协作、需求传递、风险控制的核心载体。本模板旨在为产品经理、设计师、研发团队及相关角色提供一套系统化的创意落地工具，通过结构化内容梳理、标准化流程指引，保证产品设计创意高效转化为可落地的产品方案，减少沟通成本，降低试错风险，提升产品落地成功率。

一、适用场景与价值

本模板适用于以下场景，覆盖产品创意落地的关键阶段：

1.新产品/功能从0到1立项

当团队提出新产品概念或创新功能时，通过文档系统梳理市场需求、用户价值、技术可行性，为立项决策提供依据。

2.跨部门协作需求对齐

产品、设计、研发、运营等多角色协作时，文档作为“统一语言”，明确各方职责、目标与交付标准，避免信息偏差。

3.创意方案评审与优化

在创意发散后，通过文档将抽象概念转化为具体方案，支持团队从用户价值、技术实现、商业目标等多维度评审，快速迭代优化。

4.产品落地过程追溯与管理

产品进入研发阶段后，文档作为需求“说明书”，指导设计与开发执行；同时为后续迭代、问题复盘提供历史依据。

二、落地执行全流程指南

使用本模板需遵循“需求梳理-创意聚焦-方案设计-评审确认-落地执行-复盘迭代”的闭环流程，具体步骤

步骤1：需求背景与目标梳理——明确“为何做”

核心目标：厘清产品创意的源头，保证设计方向与用户需求、业务目标一致。

操作要点：

需求来源分析：明确需求来自用户调研（如用户访谈、问卷反馈）、市场趋势分析、竞品调研、业务方诉求（如运营、销售目标）中的哪些场景，需具体描述触发需求的场景（例如：“根据2024年Q1用户调研，70%的年轻用户表示希望能在社交平台‘一键个性化旅行攻略’，当前市场同类产品功能复杂，操作步骤超5步，存在优化空间”）。

核心问题定义：用“用户+场景+痛点”的结构定义核心问题（例如：“年轻用户在规划短途旅行时，因信息分散、筛选耗时，难以快速个性化行程”）。

目标设定：遵循SMART原则设定可量化的目标，区分“用户目标”（如“将用户攻略的时间从平均20分钟缩短至5分钟内”）和“业务目标”（如“上线后3个月内功能使用率达到30%，提升用户次日留存率5%”）。

步骤2：用户画像与场景挖掘——明确“为谁做、在哪做”

核心目标：聚焦目标用户，还原真实使用场景，避免设计“自嗨”。

操作要点：

用户画像构建：从基础属性（年龄、性别、职业、地域）、行为特征（使用习惯、高频场景）、痛点需求（未被满足的核心诉求）、动机目标（使用产品希望达成的效果）四个维度定义1-3个核心用户画像（例如：“用户画像A——‘旅行小白’小王，22岁，大学生，每月周末短途旅行1-2次，行程规划耗时2-3小时，希望‘省心、快速、有特色’，但对目的地信息不熟悉”）。

使用场景描述：采用“场景-角色-任务-痛点”四要素描述典型场景（例如：“场景：周五下班后规划周末周边游；角色：小王（旅行小白）；任务：在1小时内确定目的地并详细行程；痛点：需切换3个APP（地图攻略、点评、购票），信息筛选混乱，最终放弃出行”）。

优先级排序：通过“需求迫切度（用户是否急需解决）”“需求覆盖面（多少用户存在该痛点）”“商业价值（是否对业务指标有直接贡献）”三个维度，对用户场景和需求优先级排序，确定首版聚焦的核心场景。

步骤3：创意发散与方案设计——明确“做什么、怎么做”

核心目标：将用户需求转化为具体的产品方案，包括功能设计、交互流程、视觉框架等。

操作要点：

功能模块拆解：基于核心场景，拆解为“核心功能（必须实现）”“辅助功能（提升体验）”“增值功能（未来迭代）”三级功能清单（例如：核心功能包括“目的地智能推荐”“行程自动”“一键分享”；辅助功能包括“预算估算”“交通路线整合”；增值功能包括“游记模板”“好友协同编辑”）。

用户流程与原型设计：

绘制核心用户流程图（以“从输入目的地到攻略”为例，包含“输入关键词/偏好→智能推荐目的地→选择目的地→配置行程时间/兴趣标签→攻略→预览/编辑/分享”等关键节点）；

制作低保真原型（线框图），明确页面布局、组件逻辑（例如：首页设置“快速”入口，配置页采用标签页分类“时间、兴趣、预算”，结果页支持“地图视图+列表视图”切换）；

输出高保真视觉稿（含交互说明），标注颜色、字体、间距等视觉规范（例如：主色调为活力橙（#FF6B35），辅助色为科技蓝（#4A90E2），按钮圆角8px，适配iOS/Android端）。

技术可行性评估：与研发团队沟通，明确核心功能的技术实现路径（例如：“智能推荐引擎需调用第三方API+用户行为数据训练模型，预计开发周期2周”）、依赖资源（如数据接口、服务器配置）及潜在风险（如高并发场景下的功能瓶颈）。

步骤4：评审与方案优化——保证“能落地、有价值”

核心目标