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顾客视角下销售促进对品牌资产的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌资产作为品牌价值的集中体现，对企业的生存与发展具有深远影响。较高的品牌资产不仅能助力企业制定更高的产品价格，获取更大的市场份额，还能使企业更早地进行市场渗透，实现更有效的生产线扩展。因此，增强品牌资产已成为众多企业不懈追求的目标。

销售促进作为企业营销组合的重要组成部分，是指在特定时间内，企业以某种实惠、利益或机会作为短期诱因，诱导和鼓励消费者达成购买行为的促销活动。其形式丰富多样，包括打折、满减、赠品、抽奖等。在市场实践中