2025年产品营销项目策划方案5篇.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

产品营销项目策划方案5篇

产品营销项目策划方案1

各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必须经营销策划

部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为进

行严格检查。

一、期限

自20__年__月__日起至20__年__月__日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销__公司产品，协助经销商

出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”

活动的兴趣，引导选购__产品，以达到促销效果。

(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将进口家电，重点引

向__国市场。

四、对象

(一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引

导购买__公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即

时购买。

(二)诉求重点：

1、性能诉求：

真正世界第一!

__家电!

2、s.p.诉求：

买__产品，现在买!

赶上年货接力大搬家!

五、广告表现

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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

(一)为配合年度公司“__家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨

文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考

虑。

(二)以__公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助销手

段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活

动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf

一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司

营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对

经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

(一)活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易

妥善处理。

(二)活动地区

在__国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

(三)活动奖额

1、“接力大搬家”幸运奖额

(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

表5—4“接力大搬家”幸运奖地域分布

区别次别

a地b地c地

首次抽奖100名70名70名

二次抽奖100名80名80名

2/15

人