2025年大学《数字人文》专业题库—— 数字人文对数字品牌策划的引领.docxVIP

2025年大学《数字人文》专业题库——数字人文对数字品牌策划的引领

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

数字人文强调对人类文化现象进行跨学科的、计算化的、批判性的研究。请结合你的理解，简述数字人文的几个核心特征，并说明这些特征如何为理解当代数字品牌策划提供了新的视角和可能性。

二、

用户画像和情感分析是数字品牌策划中的重要组成部分。请分别解释什么是数字人文语境下的用户画像和情感分析，并探讨数字人文的方法（如文本挖掘、网络分析、可视化）如何能够深化品牌对这些方面的理解，使其超越传统数据驱动的营销。

三、

数字故事叙述是数字人文研究中的一个重要领域，关注信息如何在数字环境中被构建、传播和解读。请论述数字故事叙述的方法和原则如何“引领”数字品牌策划，帮助品牌更有效地与目标受众建立情感连接和意义共鸣。

四、

网络民族志作为数字人文的研究方法之一，关注特定在线社群的文化实践、互动模式和身份认同。请结合一个你熟悉的数字品牌案例（或自拟一个简要案例），运用网络民族志的视角，分析该品牌如何通过理解或融入其目标社群的文化，来提升品牌影响力和用户忠诚度。

五、

数据可视化不仅是数字人文的研究工具，也是数字品牌策划中呈现数据、引导认知的重要手段。请阐述数字人文的视角如何影响品牌进行数据可视化设计，使其不仅能有效传达信息，更能体现人文关怀、文化语境或引发对数据背后社会意义的思考。

六、

数字记忆研究关注数字时代文化遗产的保存、传承与阐释。请探讨数字记忆的理念与方法（如数字档案、口述历史数字化、记忆地图等）对于当代数字品牌策划可能带来的启示，例如在品牌历史叙事、文化资产利用或社群关系维护方面。

七、

随着人工智能、大数据等技术的发展，数字品牌策划日益依赖算法和数据分析。请从数字人文的批判性视角出发，分析当前技术在数字品牌策划应用中可能存在的伦理风险（如数据偏见、算法歧视、隐私侵犯等），并提出至少三点运用数字人文思考来规避或缓解这些风险的建议。

试卷答案

一、

数字人文的核心特征包括：跨学科性，强调融合人文社科与计算机科学、信息科学等；计算性，运用计算方法处理和分析大规模文本、图像、网络等数据；批判性，审视技术、数据及数字化过程背后的权力关系、社会影响和伦理问题；参与性，强调研究过程的互动性和社群参与，以及利用数字工具赋能公众参与文化生产和传播。这些特征为数字品牌策划提供了新的视角，使其不仅关注用户行为和消费数据，更能深入理解品牌活动所处的文化语境、历史脉络，关注品牌叙事的社会内涵、技术伦理，以及品牌与用户、社群之间的互动关系和意义共建。

二、

数字人文语境下的用户画像，是在传统用户画像基础上，运用数字人文的跨学科方法和批判性视角，对用户进行更深层、更动态、更具文化敏感性的描绘。它不仅基于数据分析，还结合文化研究、社会学、人类学等方法，理解用户的身份认同、生活经验、文化背景、价值观念以及他们在数字空间中的行为模式和社会网络。数字人文语境下的情感分析，则超越简单的情感词典匹配或机器学习模型，尝试结合语境、文化差异、历史演变等因素，更准确地理解文本、图像或视频中蕴含的复杂情感、亚文化表达以及集体情绪。数字人文的方法，如通过文本挖掘分析用户评论中的文化隐喻和价值观，通过网络分析描绘用户的社交网络结构和影响力节点，通过可视化呈现用户行为的时空分布和文化地理特征，能够帮助品牌更深刻地洞察用户需求、情感诉求和文化偏好，从而制定更具人文关怀和文化共鸣的品牌策略。

三、

数字故事叙述强调在数字媒介中，通过多媒体、互动性等方式，讲述具有文化深度和情感力量的个人或集体故事。其方法和原则，如重视叙事的真实性和多元性、强调故事的情感共鸣和意义构建、关注故事的传播和互动性等，为数字品牌策划提供了重要指引。数字人文的视角引领品牌策划，使其能够超越简单的产品功能宣传和促销信息，转而关注品牌与用户、品牌与社群之间的情感连接和意义共享。通过挖掘品牌历史、用户故事、行业文化中的动人叙事，运用数字人文对故事素材进行细致解读和文化编码，品牌可以创作出更具文化内涵、更能引发用户情感共鸣、更能建立品牌信任和忠诚度的数字内容，实现从“广而告之”到“价值共鸣”的营销转变。

四、

以“小米社区”为例（或其他熟悉案例）。运用网络民族志视角分析：首先，需要识别并进入小米的目标社群，如小米官方论坛、相关微信群、微博超话等。其次，通过参与式观察（浏览讨论、参与话题）、深度访谈（与核心用户交流）、文本分析（分析帖子内容、语言风格）等方法，理解该社群的亚文化特征，如对技术的讨论偏好、对品牌的情感认同（米粉文化）、特定的沟通规范（如使用黑话、幽默风格）、社群内的角色分工（如技术大神、经验分享者、话题引导者）以及他们围绕产品使用、品牌理念、生活方式等展开的互动模式和