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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
2025年营销策划
XX演义
安徽与三国
内容提要
2025年，安徽电视台一套节目上星，以全新的版24········2025
年，安徽卫视开始播出全国买断的独播大剧，坚持“做全国最好的电视剧大卖场”；
2008年正式提出以“剧行天下，爱传万家”的频道品牌定位；2009年初，开始
采用新的视觉识别形象，闪亮登场，整合现有的频道资源，力图将自身打造成为
一个更具影响力的全国媒体。电视频道的营销不仅仅是节目的营销，同时还必须
对现有资源进行整合，并从中挑出优势资源进行创新性改进和发展，在精准定位
的基础上，进行合理的宣传来巩固和发展自身的定位及其在观众心目中的形象。
本营销策划的目的，是在安徽卫视已有的知名度的基础上，通过对频道竞争状况、
安徽卫视自身节目和受众的分析，提出相应的解决方案，导入“剧宝盆”这一新
的理念，来对卫视节目加以整合，来进一步提高其知名度和美誉度，并逐步形成
自身固有的一大批忠实的观众群，使安徽卫视在成为“全国最好的电视剧大卖场”
的同时成为广大广告主投放广告的省级卫视首选。
第一回隆中对策市场环境分析
一、天下大势（宏观经济环境分析）（袁永）
宏观经济形势
政治、法律背景
文化背景
二、群雄逐鹿（袁永）
整个媒体行当（四大媒体及网络发展广告投资去向）
08年度收视率分析
三、
知己知彼（刘）
安徽卫视自身分析
《剧风行动》是安徽卫视开发出的一档以电视剧为中心的综艺节目。借以用
来全力开发电视剧周边娱乐资源和娱乐元素，整合电视剧和综艺节目的优势，《剧
风行动》现有三个单元，分别是《红星大剧会》明星访谈单元、《都是你的错》
对抗游戏单元、《包公探案》外景短剧单元
竞争者分析
中央八套
定位
湖南卫视
定位：
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
江苏卫视
定位
浙江卫视
定位
四、人心向背观众收视行为分析（刘）
性别
年龄
收视习惯
收视偏好
五、英雄出路（刘）
安徽卫视SWOT分析
S
W
O
T
问题所在
第二回出谋划策营销策略提案（宣）
刘备在没有得到诸葛亮之前，落魄不遇，屡遭挫折，不得已投奔荆州刘表，
后经水镜先生司马徽和徐庶的推荐，三顾茅庐，邀请诸葛亮出山相助。诸葛亮在
与刘备首次会面时。首先精辟地分析了天下大势，接着，简明扼要地说明了荆州
和益州的重要战略地位，最后告诉刘备，欲成霸业，应该“北让曹操占天时，南
让孙权占地利，将军可占人和，先取荆州为家，后即取西川建基业，以成鼎足之
势，然后可图中原”。这便是为古今称道不绝的隆中决策。在这个著名决策中，
既有战略目标，又有战略措施，还有实现目标的几个战略阶段。刘备闻言，茅塞
顿开。正是逐步实施了这一正确决策，刘备集团才得以绝处逢生，立稳脚根，日
益发展，与先期建立的魏、吴政权鼎立天下，存在和延续了四十余年。
相比而言，经营一个频道远比经营一个国家简单许多，但是策略先行，根据
策略规划相应的辅助措施对频道的经营也是有一定借鉴意义的。一个电视频道成
功与否的标准，不仅仅是看它的收视率，更得看它在广大观众
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