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品牌策划专员岗位说明书

一、岗位基本信息

*岗位名称：品牌策划专员

*所属部门：市场部

*直接上级：品牌经理/市场部经理

*岗位编制：若干

二、岗位目标

品牌策划专员是品牌建设与传播的核心执行力量，旨在通过深入理解品牌战略，策划并执行富有创意且切实可行的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度与用户忠诚度，助力公司业务目标的实现。该岗位需紧密围绕品牌核心价值，协同团队完成从策略构思到落地执行的全流程工作，确保品牌信息的精准传递与良好市场反馈。

三、主要工作职责

1.品牌策略支持：

*协助上级进行品牌定位、品牌架构、品牌核心价值等策略性工作的研讨与细化。

*根据品牌整体战略，参与制定年度、季度品牌传播计划与预算初步方案。

*对品牌现有资产进行梳理与维护，确保品牌形象的统一性与规范性。

2.内容策划与产出：

*负责品牌宣传内容的策划与撰写，包括但不限于品牌故事、宣传文案、新闻稿、社交媒体帖子、产品介绍等。

*策划并制作符合品牌调性的图文、短视频等多媒体内容，提升内容吸引力与传播力。

*管理品牌官方社交媒体账号（如微信公众号、微博、抖音等），定期更新内容，与用户进行有效互动。

3.品牌活动策划与执行：

*策划各类线上线下品牌推广活动，如新品发布会、主题沙龙、行业展会、用户答谢会、社交媒体营销活动等。

*负责活动方案的细化、物料准备、供应商协调、现场执行及活动后效果评估与总结。

*确保活动执行过程中的品牌形象一致性，并有效控制活动成本。

4.市场洞察与竞品分析：

*持续追踪市场动态、行业趋势、消费者行为及竞争对手的品牌策略与营销活动。

*收集整理相关市场信息与数据，进行初步分析，为品牌策略调整与创意构思提供依据。

*定期提交品牌市场表现分析报告或竞品分析报告。

5.品牌视觉与物料支持：

*协助设计团队，提供品牌视觉设计需求brief，确保设计产出符合品牌策略与传播需求。

*参与品牌宣传物料（如宣传册、海报、PPT模板、礼品等）的设计评审与制作跟进。

*管理品牌视觉识别系统（VI）的规范使用，对各部门物料使用进行指导与监督。

6.项目协作与沟通：

*与公司内部各相关部门（如销售、产品、设计、客服等）保持良好沟通与协作，确保品牌工作的顺利推进。

*对接外部供应商（如广告公司、公关公司、媒体、印刷厂等），进行项目管理与效果把控。

*参与品牌相关的跨部门项目，提供策划与执行支持。

四、任职资格要求

1.学历与专业：

*本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、中文、新闻等相关专业优先。

2.工作经验：

*具有1-3年品牌策划、市场推广、内容营销等相关工作经验，有成功品牌项目或活动策划执行经验者优先。

*优秀应届毕业生，如有丰富的校园活动策划经验或实习经历者，可酌情考虑。

3.专业知识与技能：

*具备扎实的品牌理论知识，了解品牌定位、品牌传播、整合营销传播等基本原理。

*出色的文案撰写与创意构思能力，能够驾驭不同风格的文字表达。

*熟悉各类社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）的运营规则与传播特点。

*具备基本的市场调研与数据分析能力，能从数据中发现问题并提出初步建议。

*熟练使用Office办公软件（Word,Excel,PowerPoint），掌握Photoshop、Illustrator等设计软件基础操作或视频剪辑软件者优先。

*具备良好的项目管理意识，能有效规划时间，确保任务按时按质完成。

4.能力素质：

*逻辑思维能力：能够清晰分析问题，结构化思考，制定可行方案。

*创新能力：思维活跃，富有创意，能提出新颖的策划点子。

*沟通协调能力：优秀的口头与书面表达能力，善于倾听与理解，能有效进行跨部门沟通与协作。

*执行能力：行动力强，注重细节，能将策划方案有效落地。

*学习能力：对行业动态和新事物保持高度敏感性，乐于学习新知识、新技能。

*抗压能力：能适应快节奏工作，承受一定的工作压力。

5.职业素养：

*热爱品牌策划工作，具有高度的责任心与敬业精神。

*工作积极主动，有团队合作精神。

*诚实守信，品行端正。

五、工作协作关系

*内部协作：市场部内部团队、销售部、产品部、设计部、内容部、客服部、财务部等。

*外部协作：广告代理商、公关公司、媒体机构、活动场地供应商、礼品定制商、印刷厂等。

六、职业发展路径

*品牌策划专员→品牌策划主管→品牌经理→市场部经理/品牌总监

*可向品牌策略、内容营销、活动