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中国纪录片市场调查抽样设计

总体

全国都市电视瞧众

〔所有都市中的市辖区人口，不分农业与非农业人口均在调查范围之内〕

抽样缘故此

使样本近似于等概率抽样，即每个电视瞧众被抽到的概率几乎相等

样本量

依照置信度，谋划在全国抽取30个都市

每个都市抽取227名电视瞧众

共抽取6806名

抽样过程图示

第一时期

655个都市中抽取30个都市

〔抽样方式：PPS抽样〕

第二时期

每个都市中按照区县单位以及街道抽取地区

第三时期

按照性不、职业、年龄、学历进行配额抽样抽取227名

第一时期：抽取都市

按照?中国都市统计年鉴2022?汇总，全国共有都市655个，按照都市人口特征我把都市分成四个层次

抽样方法：分层抽样

目的：提高抽样精度

分层指标：人口密度

抽取都市

?中国中小都市开发报告〔2022〕：中国中小都市绿色开发之路?绿皮书提出了全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小都市，50万—100万的为中等都市，100万—300万的为大都市，300万—1000万的为特大都市，1000万以上的为巨大型都市。

因此我们的层划分为五层

特征

市辖区人口数〔万人〕

所包含都市数

市区人口数〔万人〕

占总人口的百分比

应抽取都市数目

巨型都市

〔1000以上〕

2

2451

0.065

2

特大都市

〔300—1000〕

14

5996

0.161

5

大都市

〔100—300〕

101

16234

6

14

中等都市

〔50—100〕

111

8033

7

小都市

50以下

57

2122

2

合计

655

37155

30

第一层仅有两个都市因此北京、上海均在抽中都市中

第二层：先将十四个都市编号

唐山市1

沈阳市2

长春市3

哈尔滨市4

南京市5

杭州市6

济南市7

武汉市8

广州市9

汕头市10

佛山市11

成都市12

西安市13

天津14

在excell中随机抽取5个数字，为制止重复，采取的函数公式是

A1=INT(BAND()*7)

B1=A1

B2=IF(COUNTIF(B$1:B1,A2)=1,,A2)

抽出结果是：

2

8

12

4

6

第三层：先将101个都市编号

石家庄市1

邯郸市2

保定市40

太原市41

大同市76

呼和浩特市77

包头市3

赤峰市4

大连市42

鞍山市43

抚顺市5

吉林市6

齐齐哈尔市44

大庆市45

无锡市78

徐州市7

常州市8

苏州市9

淮安市10

盐都市46

扬州市47

镇江市48

宿迁市49

宁波市79

温州市80

湖州市81

台州市11

合胖市12

芜湖市13

淮南市14

淮北市15

阜阳市16

宿州市17

六安市18

毫州市50

福州市51

厦门市52

莆田市53

泉州市54

南昌市55

宜春市56

抚州市57

青岛市82

淄博市83

枣庄市84

烟台市85

潍坊市86

济宁市87

泰安市19

日照市20

莱芜市21

临沂市22

聊都市23

菏泽市24

郑州市25

洛阳市26

安阳市27

新乡市28

漯河市29

南阳市30

商丘市31

信阳市32

宜昌市33

襄樊市34

鄂州市58

荆州市59

随州市60

长沙市61

衡阳市62

常德市63

益阳市64

永州市65

深圳市66

江门市67

湛江市68

茂名市69

惠州市70

东莞市71

昆明市72

西宁市73

资阳市88

中山市89

南宁市90

柳州市91

钦州市92

贵港市93

来宾市94

海口市95

自贡市96

泸州市97

绵阳市98

遂宁市99

内江市100

乐山市101

南充市35

广安市36

巴中市37

贵阳市38

兰州市74

天水市39

乌鲁木齐市75

然后在EXCELL中随机抽取14个都市得出的数据是

32

97

35

77

25

86

94

61

87

53

99

50

63

85

第四层先对这111个都市编号

秦皇岛市1

邢台市2

张家口市3

承德市4

沧州市38

廊坊市39

阳泉市40

长治市41

朔州市75

晋中市76

运都市77

忻州市78

临汾市5

通辽市6

巴彦淖尔市7

本溪市8

丹东市9

锦州市10

营口市11

阜新市12

辽阳市13

盘锦市14

朝阳市15

葫芦岛市16

四平市17

白山市18

松原市19

白都市20

鸡西市21

鹤岗市22

伊春市23

佳木斯市24

七台河市25

牡丹江市26

绥化市27

南通市28

连云港市29

泰州市30

嘉兴市31

绍兴市32

金华市33

衢州市34

船山市3