2025年大学《体育康养》专业题库—— 体育康养中心品牌建设与推广.docxVIP

2025年大学《体育康养》专业题库——体育康养中心品牌建设与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.下列哪一项不属于体育康养中心品牌形象的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

2.当体育康养中心希望吸引特定人群（如术后康复者）时，其品牌定位策略通常倾向于？

A.成本领先

B.差异化

C.聚焦

D.廉价策略

3.通过微信公众号、微博等平台发布健康知识、活动预告等内容，属于哪种品牌传播方式？

A.广告传播

B.公关传播

C.内容营销

D.口碑传播

4.体育康养中心为老年人群体策划的“秋季骨骼健康讲座”活动，主要体现了以下哪项特点？

A.市场细分的地理维度

B.市场细分的心理维度

C.市场细分的行为维度

D.市场细分的年龄维度

5.在品牌建设过程中，为品牌命名、设计标志和视觉识别系统等，属于哪个阶段的工作？

A.品牌分析

B.品牌定位

C.品牌形象塑造

D.品牌传播

6.体育康养中心在社交媒体上发布不当宣传信息，引发消费者质疑，这属于品牌管理的哪个方面？

A.品牌延伸

B.品牌保护

C.品牌危机管理

D.品牌资产评估

7.选择合适的渠道将品牌信息传递给目标受众，是品牌传播策略中的哪个关键环节？

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.设计传播内容

D.评估传播效果

8.会员制、积分奖励等手段用于提升客户忠诚度，这属于哪种营销方式？

A.价格营销

B.产品营销

C.促销营销

D.关系营销

9.以下哪项不是体育康养中心品牌危机常见的类型？

A.服务质量投诉

B.员工不当行为曝光

C.合作伙伴违约

D.品牌名称侵权

10.将线上宣传与线下体验相结合，如线上预约线下体验服务，属于哪种渠道策略？

A.线上渠道策略

B.线下渠道策略

C.渠道整合策略

D.渠道单一策略

二、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分。请将答案填写在题中横线上。）

11.品牌是组织与消费者之间基于______建立起来的特殊关系，是消费者对某个产品、服务或______的整体印象和认知。

12.体育康养中心在进行品牌定位时，需要分析自身的______、竞争环境的______以及目标消费者的需求。

13.品牌故事能够______品牌的价值观，传递品牌情感，增强消费者的______。

14.社交媒体营销在体育康养中心品牌推广中扮演着重要角色，其核心优势在于能够实现与消费者的______沟通。

15.对于体育康养中心而言，维护良好的品牌声誉需要建立有效的______机制，及时应对可能出现的负面情况。

三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分。请根据定义解释下列名词。）

16.市场细分

17.品牌资产

18.内容营销

19.危机公关

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。请简要回答下列问题。）

20.简述体育康养中心品牌定位的步骤。

21.体育康养中心在进行品牌传播时，应考虑哪些因素？

22.简述体育康养中心开展社区推广活动的意义。

五、论述题（本大题共1小题，共13分。请结合实际，深入论述下列问题。）

23.试述体育康养中心如何利用数字化工具进行品牌推广，并分析其优势与挑战。

试卷答案

一、单项选择题

1.A

2.C

3.C

4.D

5.C

6.C

7.B

8.D

9.D

10.C

二、填空题

11.信任；形象

12.资源优势；竞争态势

13.强化；认同感

14.互动式

15.危机预警与应急处理

三、名词解释

16.市场细分：指营销者根据消费者需求的差异，把一个整体的市场划分为若干个具有相似需求的消费者群体的过程。体育康养中心可以通过年龄、健康状况、兴趣爱好、消费能力等因素进行细分，以更精准地满足不同群体的需求。

17.品牌资产：指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。体育康养中心强大的品牌资产可以带来更高的客户忠诚度、溢价能力以及市场份额。

18.内容营销：指通过创造、发布和推广有价值